Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Dans le cadre d’un PR stunt réalisé par un groupe de défense des sans abris, un SDF nommé Danny a pris place mardi sur un panneau d’affichage à Austin pour une durée de deux jours. Cette opération revêt un double objectif : obtenir une maison pour Danny et sensibiliser les citoyens texans à la cause des SDF.
La campagne, conçue par l’agence de commercialisation d’espace T3, incite les gens à envoyer « Danny » au 20222 afin de faire un don de 10 $ à l’association Mobile Loaves & Fishes. L’affichage réfère également vers un mini site dédié à l’opération : iamheremlf.org. Ce site présente à la fois un livetweet diffusant tous les message contenant le hashtag #iamhere, mais également toute l’histoire – pour le moins chaotique – de Danny et de sa compagne.
Une très belle initiative dont la réalisation dans son ensemble est plutôt bien pensée. Si l’on met de côté l’aspect story telling, l’idée est tout de même assez proche de cette opération.

source : AdFreak

Magnum s’associe à JCDecaux Innovate pour assurer le lancement aux Pays-Bas d’un nouveau produit de sa gamme : Magnum Gold. La mécanique de communication repose basiquement sur le nom du produit, c’est donc l’or et par extension l’aspect précieux de ce nouveau Magnum qui est mis en avant de manière événementielle.
Les habitants d’Amsterdam, Utrecht et Rotterdam on ainsi découvert 7 affichages transformés en coffre fort. Leur curiosité est attisée par simple message : « Vous cherchez de l’or ?! ». Une fois le coffre ouvert, le prospect se transforme en contact qualifié puisque directement en relation avec la marque.

source : JCDecaux

Alors que la plupart les fabricants de papier toilette misent sur une spécificité du produit – plus épais, plus doux, plus résistant… – la marque américaine Cottonelle propose pour sa part une campagne reposant sur un insight consommateur.
C’est ainsi qu’en janvier, JWT London a lancé un grand sondage aux Etats-Unis et au Canada afin de savoir si les consommateur déroulaient le papier vers le haut ou vers le bas. Ce sondage reposait à la fois sur un site internet, une application iPhone, mais également sur des affichages permettant aux passants de voter.
Les résultats furent annoncés récemment, et il s’avère que 72% des américains préfèrent dérouler leur rouleau de papier toilette par le haut (c’est également mon cas).

Source : EveryWare + BrandFreak

Après un investissement média impressionnant à Paris et à Londres, Nissan lance le nouveau Qashqai dans le métro madrilène. La campagne repose également sur la mise en scène de tâches de couleur gigantesques qui habillent la station de métro de Moncloa à Madrid. La principale différence entre les précédents opus et celui-ci provient de l’utilisation de rétroprojecteurs présentant des films de la voiture se jouant des tâches.
Rien de très intéressant stratégiquement mais une nouvelle fois un investissement média démesuré – réalisé par OMD – afin d’assurer le retentissement de ce lancement assuré par TBWA.

source : MarketingNews + un tweet de Jérôme via Valentin

L’équipe de base-ball des Twins du Minnesota qui évolue dans la Ligue Majeur a élu domicile dans le nouveau stade de la ville de Minneapolis. L’ouverture de cette nouvelle arène qui a pour patronyme Target Field a été annoncée à grand renfort de communication. Les habitants de Minneapolis ont ainsi découvert trois affichages XXL, réalisés par CBS outdoor. Ces billboards mettent en scène une cible – le logo du nouveau stade – dans diverses situations. Une opération très peu stratégique qui se rapproche de l’événementiel, mais qui a le mérite d’attirer l’attention des badauds et de leur rappeler l’ouverture du Target Field.

source : CBSOutdoor