Sisyphe canadien

Encore une démonstration par la preuve imaginée par l’agence canadienne Taxi afin de mettre en avant la promesse d’un médicament de la marque Motrin.
La promesse est assez banale puisqu’il s’agit d’un médicament permettant de lutter contre les douleurs – Target your pain where it hurts – mais la mise en scène créant un pont entre le mal de dos et les multiples achats de Noël permet une nouvelle lecture du message. Le traitement par l’absurde permet également à l’opération de gagner en impact et en visibilité.

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source : NotCot + Youtube

Beamvertising de Noël

Eastpak, avec l’aide de V8 Films, utilise le beamvertising afin de fêter un heureux Noël à ses consommateurs. Un véhicule a ainsi projeté un père Noël skater se déplaçant muni de sa hotte aux couleurs de la marque dans les rues de plusieurs villes européennes.
Une opération on ne peut plus banale pour une marque qui se revendique décalée et subversive, peut être est-ce un clin d’oeil à cette opération, de 3 ans son aînée, réalisée pour Sportlife ? ou tout simplement une pâle copie. Quoi qu’il en soit l’effet « neige » devrait être bannît de tous les logiciels de retouche vidéo et l’intégration de logos pixelisés punit par la loi.
Pour conclure sur une touche positive, il devait quand même être drôle de croiser ce St Nicolas du 21ème siècle.

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Source : LaRevueDuMarketing + NonConvenzionale + V8 Films

I want to be a baby

J’avais évoqué dans un précédent article une opération de guérilla marketing réalisée pour la marque Egg Baby dans les rues de New York.
A l’époque, l’agence Marta Ibarrondo avait mis en place un dispositif assez complet destiné à créer du trafic sur le site de campagne I Want To Be A Baby. Afin de renforcer la présence à l’esprit de la marque en cette période de Noël, Egg Baby réapparaît en capitalisant encore une fois sur un élément typique de l’enfance : une sucette.
Après avoir plongé le commun des mortels dans l’univers des bébés, c’est au tour des stars et des égéries d’en faire les frais. Un concept assez intéressant permettant une très bonne visibilité de l’action, mais il est regrettable que la marque ou même le site internet dédié n’apparaisse pas sur ce dernier volet. Peut être est-ce du au caractère illégal de l’opération ou bien tout simplement à une volonté de créer le buzz.

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source : AskACopywriter + BestAds

Smart à la Réunion

Cotrans automobile, un concessionnaire réunionnais, conseillé par son agence de communication Connections a imaginé une campagne de street marketing pour informer de l’arrivage de la smart en concession.
C’est une thématique environnementale qui a été retenue pour l’arrivée de la voiture sur l’île de la Réunion. Des pancartes reprenant la forme et l’apparence du véhicule furent disposées dans des endroits stratégiques de La Réunion afin de rapprocher la Smart de son public et de transmettre l’image de voiture verte qu’elle tente de revêtir sur l’île.
Après de nombreuses promesses, et de nombreux axes de communication que j’avais déjà « brièvement » récapitulés dans un précédent article, il me semble un peu étrange qu’un concessionnaire se permette une prise de parôle axé sur une valeur qui ne fait que très peu partie de l’ADN de la marque.
Pour conclure, il me semble important de rappeler que la Toyota iQ, un concurrent direct de la smart, a réalisé une opération très similaire qui, elle, mettait en avant la petite taille du véhicule.

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source : IledelaReunion + Connections

Ambush pour Twilight

Pour promouvoir la saga littéraire Twilight durant le lancement du nouvel opus en salles obscures, l’agence australienne US Sydney a imaginé une campagne se jouant des affiches traditionnelles. Dans la pure « tradition » ambush marketing, tous les supports publicitaires présentant un humain ont été mordus à l’aide de stickers, permettant ainsi une promotion des livres de Stephanie Meyer à moindre coût et pouvant être relayés par une communauté de « mordus » prêts à tout pour s’approprier les canines de Robert Pattinson.
Bien entendu les stickers représentant la morsure sont brandés et permettent de rappeler à ceux qui l’auraient oublié que le film est tiré d’un tétralogie littéraire grâce à l’accroche « Get Bitten ».

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source : BestAds