Paperplane Afin d’assurer son lancement, la nouvelle chaîne espagnole Fox Crime a imaginé une opération de guérilla marketing pour le moins surprenante. L’objectif de cette action est de faire vivre une expérience inédite à quelques curieux.
Une scène de crime digne des films policiers les plus noirs a ainsi été reconstituée au fond de la mer. Évidemment, ce ne sont pas les contacts directs qui feront la réussite de l’opération, mais bel et bien les relais qu’elle va engendrer.
Une action bien menée bien que – pour ma part – l’approche « viralcentric » soit un peu osée.
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Need For Speed ?
L’agence Y&R Johannesburg a imaginé une opération aussi intelligente que malicieuse pour la sortie du jeu Need For Speed Carbon sur XBOX. Le concept repose sur un message fort : avec Need For Speed, vous pouvez conduire rapidement sans prendre d’amende. Un message fort certes, mais pas forcément novateur, ce qui n’est pas le cas du point de contact.
En Afrique du Sud, lorsqu’un automobiliste est flashé, il reçoit l’amende assortie de la photographie de son excès de vitesse directement chez lui. C’est cette « coutume » qui a inspiré la mécanique de cette opération.
Plusieurs affichages furent disposés à l’endroit même où est prise la photographie de l’excès de vitesse, sur chacun d’eux un message clair : « Need For Speed ? »
Fourmiz
Afin de célébrer le cinquantième anniversaire du théâtre De Lawei, la petite ville hollandaise de Drachten s’est petit à petit transformée en une fourmilière géante.
C’est tout d’abord une trentaine de fourmis rouges qui est apparue dans les rues paisibles de la ville. Puis, après chaque nuit, les habitants découvraient de plus en plus de fourmis disposées de manière aléatoire mais pointant toutes vers la même direction. Les médias locaux, interloqués, commencent leur instigation sans réel succès. Il leur a fallut attendre 15 jours avant de comprendre qu’il s’agissait en réalité d’une oeuvre d’art signée par l’artiste Henk Hofstra, originaire de la ville.
Après ces 15 jours de teasing, l’artiste termine son oeuvre en apothéose en installant plus de 450 nouvelles fourmis tout autour du théâtre municipal mettant ainsi fin au suspens. Une oeuvre d’art contemporain construite à la façon d’une campagne de communication qui colle parfaitement à l’image de ce théâtre avant-gardiste.
Guérilla caféinée
Afin de célébrer le lancement de la nouvelle identité de Seattle’s Best Coffee l’agence Creature a orchestré une attaque publicitaire contre le siège social du principal concurrent de l’enseigne : Starbucks.
Le premier café Starbucks a vu le jour en 1971 à Seattle, cette origine a poussé la franchise à installer son quartier général mondial dans cette même ville. Depuis 1987, la fameuse sirène – emblème de la compagnie – trône donc au sommet du Starbucks Center. Cette pérennité s’est vue troublée durant la nuit du 11 mai : des équipes ont pénétré dans le bâtiment afin de remplacer la sirène par le nouveau logo de Seattle’s Best Coffee.
– MàJ –
Comme le précise Clément en commentaire, Seattle’s Best Coffee appartient en réalité à Starbucks. Cette opération de guérilla a donc bel et bien été organisée pour mettre en avant la nouvelle identité visuelle de l’enseigne, mais il ne s’agit en aucun cas d’une réelle action.
Un peu décevant mais finalement très révélateur de l’esprit Starbucks : une marque qui n’hésite pas à utiliser sa notoriété pour pousser un partenaire.
Le plastique tue
Afin de diaboliser l’usage unique du plastique en général sur la faune marine, l’agence Rethink a fait de l’anneau plastique emballant les pack de six canettes l’étendard de l’association canadienne Plastic Pollution Coalition.
Cet étendard est ainsi apparu sur diverses statues ayant un lien plus ou moins proche avec les animaux maritimes.
Une opération qui s’inscrit parfaitement dans la philosophie d’efficience de la guérilla marketing : un très faible investissement pour un maximum de bruit.
