Paperplane Afin de mettre en avant la Mini Countryman au Brésil, l’agence Young & Rubicam a imaginé une opération de guerilla marketing aussi belle que stratégique. L’idée est de mettre en avant la véhicule dans une rue en forte affinité avec leur cible mais dénuée de tout type d’affichage. Dès lors, le seul moyen de communiquer est d’utiliser des voitures elles-mêmes garées dans la rue. Deux automobiles recouvertes de cartons servent donc de faire valoir à la Mini.
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Des tags civiques
En marge de son affichage dans le métro, le Service Civique s’expose en alternatif dans les rues parisiennes. L’idée de son agence TBWA\Paris, utiliser un moyen de communication parfaitement respectueux de l’environnement et de l’espace urbain : le clean tag. Cette technique s’apparentant à celle du pochoir consiste à laver de manière sélective un mur au Kärcher afin d’y faire apparaître une silhouette propre. Les différentes réalisations reprennent évidemment les missions du Service Civique : aide aux sans abris, restauration du patrimoine historique ou encore le nettoyage de déchets.
Une très belle idée capitalisant sur un moyen de communication en accord parfait avec le message.
Bataillon de canards
Afin de promouvoir sa nouvelle exposition WaterDream, le Museum of Design Atlanta a fait appel à l’agence The Titan Agency pour réaliser une opération de guerilla marketing. Faire parler de cette exposition traitant du design des salles de bains avec un très faible budget n’est pas chose aisée, les créatifs ont donc du capitaliser sur un objet clairement associé à cet univers afin de permettre la compréhension et l’attribution. C’est donc le fameux Rubber Duck qui a été mis en scène. Pour ne pas passer inaperçu, deux solutions, soit jouer sur le gigantisme – comme l’a fait l’artiste hollandais Florentijn Hofman – soit jouer sur le nombre. Avec un budget aussi réduit, c’est le nombre qui a été sélectionné. Les habitants d’Atlanta ont ainsi eu la surprise de croiser plusieurs bataillons de canards en plastique dans leurs rues. L’attribution à l’exposition se fait par la forme de l’objet utilisé mais également grâce à un rédactionnel situé an dessous du canard.
Guerilla du jeudi soir
Le collectif d’organisation de soirées JEUDI a fait appel à l’agence Jung Von Matt afin d’attirer les fêtards à ses événements. L’idée part d’un constat : les murs de la ville de Hambourg sont emplis d’affiches proposant de nombreuses soirées. Cette concurrence acharnée offre un excellent support visuel. Les créatifs ont donc pensé un affichage – reprenant le signe universel play – disposé directement sur cet amoncellement d’affichettes.
Une très belle réalisation qui a valu à l’agence un lion d’or dans la catégorie design. Seul point noir, ce concept reste très proche d’une idée développée pour la compagnie De Lijn.
Guerilla pour Brother
Afin d’assurer la promotion des imprimantes professionnelles large format de Brother, l’agence canadienne Cossette a imaginé une excellente opération de guerilla marketing.
Afin d’adresser les professionnels de la publicité et des arts graphiques, l’agence a utilisé des supports déjà existants, se contant d’ajouter un sticker qui permet de simuler l’impression de ces affiches.
