Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Afin de promouvoir la sortie en DVD de la saison 3 de sa série Mad Men, HBO a ouvert dans le métro new-yorkais une succursale de l’agence Sterling Cooper. Bien entendu il ne s’agit pas ici d’une réelle agence, mais d’un habile habillage intérieur d’un rame de métro. Les usagers, en ouvrant les portes du métro, pénétreront dans l’univers de la série et découvriront son héros Don Draper.

source : un tweet de Blogcitario

Euro RSCG Zurich aide la Krebsliga Schweiz – ligue suisse de lutte contre le cancer – à sensibiliser la population helvète face aux risques de cancer de la peau liés à une sur-exposition au soleil.
Pour ce faire, l’agence cible les familles passant leurs journées au bord de piscines publiques et les touche grâce à des mannequins entièrement recouverts de post-it. Chaque composant du mannequin précise les trois règles incontournables afin de réduire les risques de cancer de la peau.
Une opération très localisée mais qui permet d’attirer l’attention du public ciblé.

source : AOTW

Après un investissement média impressionnant à Paris et à Londres, Nissan lance le nouveau Qashqai dans le métro madrilène. La campagne repose également sur la mise en scène de tâches de couleur gigantesques qui habillent la station de métro de Moncloa à Madrid. La principale différence entre les précédents opus et celui-ci provient de l’utilisation de rétroprojecteurs présentant des films de la voiture se jouant des tâches.
Rien de très intéressant stratégiquement mais une nouvelle fois un investissement média démesuré – réalisé par OMD – afin d’assurer le retentissement de ce lancement assuré par TBWA.

source : MarketingNews + un tweet de Jérôme via Valentin

Communiquer sur des bancs est loin d’être une nouveauté, en particulier lorsqu’il s’agit de parler de poids. Slim Fast avait déjà utilisé ce support de manière alternative (visible ici). C’est au tour de GelaToni, une boisson riche en fibre qui facilite le transit intestinal, de s’y mettre. Cette opération d’ambient marketing utilise l’approche par l’absurde, l’idée est de montrer un banc brisé et d’expliquer que le produit permet de contrôler son poids.
Cette installation n’a rien de très novatrice, mais elle permet de diffuser le message de la marque et d’adresser une cible sensible au produit puisque les banc furent placés à proximité d’une plage.

source : AOTW

L’organisation Internationale de la Migration – IOM – décide de mettre un coup de projecteur sur les enlèvements d’être humains qui s’élèveraient au nombre de 4 millions par an. L’idée créative de cette installation repose basiquement mais intelligemment sur la disparition. Grâce à un échafaudage, l’apparence de certains mur d’Afrique du Sud est reproduite afin de simuler la disparition des piétons. Une opération marquante pour les observateurs, certainement un peu moins pour les piétons, mais ces derniers sont tout de même soumis au message à la sortie du tunnel.

source : InvisibleRed + Flickr