Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Demers, vendeur de bicyclettes et de skis de fond canadien, est désireux de mettre en avant l’extrême qualité de ses produits. La démonstration de cette qualité passe par une politique de prémiumisation : mes produits coûtent cher donc ils sont d’excellente qualité.
L’agence Cossette a ainsi imaginé une opération d’ambient marketing mobile construite autour d’une scrapmobile.
Cette voiture en très mauvais état – et c’est un euphémisme – transporte un vélo de la marque, et pousse un message simple mais accrocheur : « J’ai tout mis sur mon vélo ».
Afin d’assurer la visibilité du distributeur, l’automobile sillonnera les routes canadiennes au fil des compétitions cyclistes.

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L’agence JWT Sao Paulo et Coca-Cola nous prouvent qu’un affichage lenticulaire bien utilisé peut avoir son impact.
Afin de mettre en scène son positionnement centré sur la célébration, la marque d’Atlanta recrée dans le métro de la ville brésilienne d’Americana une ola. Les passants, en descend le tunnel de métro sont acclamés par une nuée de supporters factices.
L’utilisation de l’affichage lenticulaire ne surprend plus personne, mais Coca-Cola signe ici une utilisation assez créative et permet de redécouvrir cette technologie.

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L’agence BBDO Canada met en scène la petite taille de la smart et donc son adaptabilité à l’environnement urbain. L’agence avait déjà imaginé des voitures surmontées d’un énorme chausse pied, désormais il s’agit de parquer son véhicule à la façon d’un simple vélo.
Dans l’imaginaire collectif, garer son vélo ou son deux roues est intimement lié à l’antivol.
C’est ainsi que plusieurs Smart se sont retrouvées attachées à des poteaux dans la ville de Toronto.
Cette opération met en avant une technique intéressante : la smart a déjà surpassé toutes ses concurrentes en terme de mobilité urbaine, elle s’attaque donc désormais à son dernier rival, le vélo.
Pour retrouver quelques actions alternatives réalisées pour la marque c’est ici.

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Les projections en 3D se multiplient depuis un certain temps, souvent impressionnantes, parfois magiques, elles ne correspondent pas tout le temps au message de l’annonceur. En tout cas pas parfaitement. L’exemple de la projection réalisée pour la sortie de Mario Galaxy 2 est assez évocateur. Elle mettait simplement en scène le plombier dans ce qui s’apparentait à une gigantesque bande annonce.
Ce nouveau cas, pensé pour Sony et réalisé par NuFormer, a la particularité de parfaitement mettre en avant le message de la marque. En effet, Sony utilise son partenariat avec le football – Coupe du Monde mais également Ligue des Champions – pour lancer ses nouveaux téléviseurs en 3D, l’utilisation de la technologie de projection en trois dimensions semble être le support idéal pour ce type de lancement.
Cette réalisation s’est déroulée à Madrid durant la finale de la Ligue des Champions 2010, si aucun club espagnol n’a réussi à se hisser en finale, les madrilènes ont pu se consoler avec cette projection pour le moins impressionnante.
Bon, l’association du football et du flipper reste très obscure à mes yeux, mais le résultat n’en demeure pas moins exceptionnel.

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Afin de sensibiliser au réchauffement planétaire, l’agence libanaise IMPACT BBDO a imaginé une opération d’ambient marketing pour son client Greenpeace. L’idée était d’inciter les clients à éteindre la climatisation et à ouvrir leur fenêtre de voiture à la place. Pour ce faire, un sticker déposé sur les vitres simule une inondation, ainsi baisser sa vitre – et éteindre la climatisation – permet d’interagir directement avec le message et donc directement avec la planète.
Le message attire la curiosité, mais sa présence en taxi diminue son effet direct, à moins que le passager demande expressément au chauffeur d’éteindre la climatisation, ce qui semble assez dérisoire…
Les vitres de taxi ont déjà été utilisées de la sorte, il s’agissait alors d’une promotion pour la bière ZhuJiang. Beaucoup moins écologique mais tout aussi impactant.

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