Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

L’agence allemande Serviceplan a imaginé pour son client Pattex une opération d’ambient marketing basée sur un discours de preuve.
L’idée est de prouver qu’aucune colle ne colle aussi bien que la pattex – message loin d’être disruptif sur ce secteur – et de mettre en scène ce plus produit.
C’est donc un treuil de grue qui servira de support à cette idée. Tous les objets transportés sur le chantier le seront via un habillage en forme de tube de colle.

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Lors de son lancement aux Etats-Unis, la Mini avait été mise en scène sur le toit d’un gros SUV afin de faire prendre conscience de l’évolution de sa taille – retrouvez la campagne ici. Pour le lancement de la toute nouvelle Mini Countryman quatre roues motrices, l’agence Butler, Shine, Stern & Partners ont imaginé une opération d’ambient marketing reposant sur le même concept.
Ici l’idée est de comparer la taille de ce nouveau modèle à celle de la Mini historique. Une opération assez simpliste mais mettant parfaitement en avant la taille mais également la robustesse et la capacité de transport de ce nouveau véhicule.
Le message « Emportez tout ce que vous voulez pour un weekend fun » apparaît à la fois comme une explication de cette opération mais également comme un clin d’oeil à la première campagne dont le message était « Que faites-vous de fun ce weekend ? ».

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Le marché de la série TV est un secteur de plus en plus concurrentiel, ce qui pousse les chaînes à toujours plus de créativité pour promouvoir leurs nouvelles programmations. Les moyens classiques existent toujours, mais pour faire parler de la série et surtout émerger parmi une offre pléthorique, les agences doivent rivaliser de créativité et imaginer de nouveaux points de contact, la guerilla marketing en fait partie. Surtout dans un secteur où les premières diffusions sont cruciales.
Ici l’idée est de capitaliser sur l’élément constitutif de la série : la cape. Plus de 30 statues ont donc été encapées et associées à une plaque commémorative afin de promouvoir la sortie prochaine de la série The Cape. Le message est limpide : mettons en avant les héros en dessous des capes.
Cette initiative a été réalisée en accord avec la mairie de New-York. Pour éviter toute plainte, NBC s’engage à donner 120.000$ pour la rénovation et l’entretien des monuments de la ville.

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La Corée du Sud compte de nombreux travailleurs immigrants. Ce statut engendre des comportements abusifs de leurs patrons qui bien souvent les considèrent comme des machines oblitérant ainsi toute humanité et bafouant leurs droits.
Afin de faire prendre conscience de cet état de fait aux sud coréens, l’ONG Amnesty International et l’agence supernormalvoice ont imaginé une opération d’ambient marketing. L’idée est de pousser le comportement de certains patrons à son paroxysme en simulant un arrivage par cartons de travailleurs. L’installation est associée à un message « Nous sommes des travailleurs immigrants, pas de simples machines ».

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Afin d’assurer un retentissement au lancement de la nouvelle Jetta de Volkswagen, l’agence canadienne Palm+Havas a imaginé une mécanique de communication aussi originale qu’impactante.
L’idée est de mettre en scène la promesse de la marque au canada – « l’ingénierie allemande abordable » – grâce à un dispositif jouant sur le faible prix du véhicule. Un prix d’autant plus modique si on le met en perspective avec ce qu’il aurait pu représenter d’autre. Les créatifs de l’agence ont donc réalisé plusieurs tasses à café géantes représentant symboliquement la quantité de café latte qu’il est possible de s’acheter pour le prix d’une Jetta.
Un message récupéré via une accroche très factuelle (comme Volkswagen sait si bien le faire) : « À vous pour le prix d’environ deux cafés latte par jour ».

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