Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Afin d’attirer l’attention des habitants de Sao Paulo sur les premiers symptômes grippaux, le médicament Naldecom a fait appel au créatif Eduardo Pastor. L’idée est de mettre en avant le principal symptôme : la rhinite. Les badauds ont ainsi découvert la statue d’une très belle femme à la sortie d’un centre commercial de la ville. Rien de détonnant d’apparence si ce n’est que cette oeuvre d’ambient marketing expulse deux filets d’eau par le nez.

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En plein été au Brésil, alors que les températures dépassent allègrement les 40°C, les achats de ventilateurs battent leur plein avec une augmentation de 70% des ventes. Dès lors, la question que se posent tous les constructeurs est, comment faire émerger mon produit parmi la miriade de concurrents ? La marque Arno et son agence Publicis Sao Paulo ont décidé de capitaliser sur l’avantage concurrentiel du produit : sa puissance. Pour ce faire, un véhicule retourné a été disposé devant un magasin, emphasant de fait l’extrême puissance du ventilateur de la marque du groupe SEB grâce à un ambient marketing pour le moins remarquable.

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L’agence de San Diego Vitro a imaginé pour son client Newcastle Brown Ale trois installations artistiques qui ne vont pas passer inaperçu. L’idée est d’installer la marque sur un territoire de communication non préempté par ses concurrents du secteur : le street art.
Les habitants de San Diego ont ainsi pu découvrir un billboard utilisant la lumière pour afficher son message, une oeuvre en trompe l’oeil permettant aux passants de se plonger dans une pinte de bière et différents mannequins essayant de voler des fûts de la fameuse bière brune anglaise.

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Afin de susciter des vocations chez les jeunes, la police néo-zélandaise a fait appel au street artiste Otis Frizzell. L’idée – émanant de l’agence M&C Saatch Auckland – est de recréer de réelles interventions policières grâce à des stencils. Chaque oeuvre est associées à un QR Code référant à une interview du policier dont il est question dans l’intervention mise en scène (retrouvez les vidéos sur le site newcops).
Un très beau dispositif intégré faisant parfaitement le lien entre street et digital et adressant un coeur de cible grâce à un support affinitaire.

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Pour assurer la promotion de la nouvelle saison de Man vs Wild sur Prime TV, DraftFCB Auckland a imaginé un ambient marketing assez surprenant. L’idée est de placer le campement du fameux Bear Grylls dans des conditions se rapprochant de celle qu’il affronte durant les épisodes. Les visiteurs du zoo d’Auckland ont ainsi eu la surprise de découvrir la tente de l’animateur aventurier dans l’enclos des guépard.

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