Les voitures et le marketing alternatif

Après un dossier dédié à l’utilisation des camions dans la communication alternative, voici une nouvelle mouture cette fois dédiée aux voitures. Support de communication dit « tactique », les voitures de part leur mobilité représentent un média de choix pour les annonceurs désireux de toucher des cibles facilement géolocalisables. Mais au delà des opérations conventionnelles de covering – habillage des véhicules à l’aide de stickers – on peut trouver des exemples créatifs. Les voitures sont ici cuisinées à toutes les sauces : en mouvement, à l’arrêt, sur le toit, reconstruites dans divers matériaux ; seul mot d’ordre, attirer l’attention. N’hésitez pas à cliquer pour retrouver mes dossiers marketing alternatif précédents.

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Best of trucks

Support de communication naturel depuis leur création, les camions sont logiquement considérés comme des supports d’affichages mobiles, et donc de la publicité gratuite pour les annonceurs en possédant. Évidemment, il s’agit le plus souvent d’une retranscription conventionnelle du logo et de la baseline de la marque. Mais parfois, ces supports sont utilisés de manière surprenante. Vous trouverez 12 exemples dans cet article, rien d’exhaustif donc, mais une volonté de conserver ceux qui m’ont semblé les plus stratégiques, malins et créatifs. Vous pouvez retrouver tous mes autres dossiers de marketing alternatif.
Et pour les plus passionnés, un livre contenant ce type de campagnes classifiées a été récemment réalisé par Joe La Pompe, vous pouvez vous le procurer ici.

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Bus attaqué

Au delà de la simple attraction touristique, le Zoo de Perth s’engage dans une action de conservation de la vie sauvage, plus précisément pour la sauvegarde des tigres de Sumatra. Cette espèce en voie de disparition compte moins de 400 représentants dans le monde.
L’idée de la campagne est de jouer sur la comparaison entre ce nombre et le parc d’autobus de la ville de Perth : « Il y a moins de tigres de Sumatra que de bus dans cette ville ».
Un message fort dans le parallèle qu’il instaure et surprenant dans son traitement visuel.

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Voiture accidentée

La vitesse au volant est l’une des principales causes d’accident dans l’État australien de Victoria. Partant du constat qu’un ralentissement – aussi minime soit-il – peut significativement réduire le nombre de morts, l’agence Jay Grey Melbourne a décidé de choquer les habitants de cet État en y faisant circuler une voiture accidentée. Cette apparence est en réalité trompeuse, puisqu’il s’agit simplement d’un habillage total réalisé grâce à des stickers, pour le compte de la TAC (Transport Accident Commission).
Une campagne assez ponctuelle mais très juste dans son ton : tout le monde ralentit après avoir croisé un accident.

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Le serpent se mord la queue

Dans la création publicitaire les idées se recyclent – ça n’est pas Joe La Pompe qui dira le contraire – mais certaines ressemblances sont plus choquantes que les autres. L’actualité de la communication alternative me permet de mettre un coup de projecteur sur cette pratique pour le moins déroutante.
Le film Choc des Titans, réalisé par le français Louis Leterrier, fait sa promotion en habillant intégralement quelques bus des principales villes de France. Cet habillage repose sur la spécificité de Méduse – l’un des personnages clefs du film – à savoir sa chevelure composée de serpents. Les reptiles semblent, grâce à un trompe l’oeil, étreindre le bus. Jusque là l’idée semble excellente et la réalisation est plutôt bonne.
C’était sans compter sur la créativité de l’agence danoise Bates & Werksette qui avait réalisé il y a bientôt un an une campagne similaire afin de promouvoir le zoo de Copenhague. Campagne qui de surcroît est un petit peu mieux réalisée.
Alors, est-ce que les créatifs qui ont réalisé cet habillage pour le Choc des Titans ne sont que de vulgaires pilleurs de tombes ?


source : MarketingAlternatif