Samsung fût le premier acteur mondial à lancer sa gamme de téléviseurs 3D. Cette avance lui permet de préempter la position de leader en terme d’innovation, tout particulièrement sur les marchés où la marque est également leader en terme de vente. C’est le cas sur le marché libanais, ce qui a conduit la marque à utiliser une idée basée sur la résultante de l’utilisation.
Le principe est d’imposer la technologie 3D en l’engageant dans un combat frontal avec les téléviseurs classiques.
L’agence Impact BBDO Beyrouth a donc imaginé une opération d’ambient marketing se jouant de l’addiction que peu engendrer l’utilisation d’un téléviseur 3D : « Tout va vous sembler plat après avoir fait l’expérience d’une TV 3D Samsung ».
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Sky s’affiche en 3D
L’apparition de la 3D est une fabuleuse opportunité pour tous les constructeurs de matériel vidéo, mais également pour les affichistes. En effet, promouvoir un film ou un nouveau téléviseur 3D passe quasi obligatoirement pas une opération de déformatage du support, ce qui permet à des acteurs comme JCDecaux de vendre aisément leur formats spéciaux.
La chaîne SKY ne déroge pas à la règle lorsqu’elle propose un programme en 3D – Flying Monsters – et surprend les passants anglais en recréant un dinosaure en taille réelle.
Jackass, cascades en 3D
Afin d’assurer la promotion du film Jackass 3D, Paramount Picture et MTV Films ont réalisé un gigantesque billboard reprenant une des cascades présente dans le film. C’est le leader de la bande Johnny Knoxville qui apparaît ici sur un jetski.
Cette installation événementielle est visible le long de La Cienega Boulevard à Los Angeles depuis le 3 octobre.
La réalisation, permet d’une part de mettre en avant la folie des cascades du film – ce qui a fait le succès de cette saga – mais également de faire la promotion du réalisme ajouté par la 3D.
Sony Bravia s’affiche en 3D
Personne n’est passé à côté du partenariat entre Sony et la coupe du monde de football 2010. Cet événement est l’occasion pour la marque de lancer mondialement ses téléviseurs 3D Bravia.
De façon plus locale, la marque développe des communications d’appoint, c’est le cas au Canada où les torontois ont pu découvrir des affichages déformatés pour le moins surprenants. Ils représentent la star brésilienne Kaká entrain de frapper dans le ballon en direction d’un jeune téléspectateur et de sa famille. Bien entendu cette famille modèle est munie de lunettes 3D et l’affichage déformaté permet de créer une dimension à ce tir.
Cette technique rappelle de nombreuses créations, mais la volonté créative est louable d’autant qu’elle colle parfaitement au produit mis en avant pas Sony.
Beamvertising 3D pour Sony
Les projections en 3D se multiplient depuis un certain temps, souvent impressionnantes, parfois magiques, elles ne correspondent pas tout le temps au message de l’annonceur. En tout cas pas parfaitement. L’exemple de la projection réalisée pour la sortie de Mario Galaxy 2 est assez évocateur. Elle mettait simplement en scène le plombier dans ce qui s’apparentait à une gigantesque bande annonce.
Ce nouveau cas, pensé pour Sony et réalisé par NuFormer, a la particularité de parfaitement mettre en avant le message de la marque. En effet, Sony utilise son partenariat avec le football – Coupe du Monde mais également Ligue des Champions – pour lancer ses nouveaux téléviseurs en 3D, l’utilisation de la technologie de projection en trois dimensions semble être le support idéal pour ce type de lancement.
Cette réalisation s’est déroulée à Madrid durant la finale de la Ligue des Champions 2010, si aucun club espagnol n’a réussi à se hisser en finale, les madrilènes ont pu se consoler avec cette projection pour le moins impressionnante.
Bon, l’association du football et du flipper reste très obscure à mes yeux, mais le résultat n’en demeure pas moins exceptionnel.