Paperplane Afin de communiquer sur le lancement du nouveau détergent liquide de Skip en Afrique du Sud, l’agence The Jupiter Drawing Room a réalisé une installation artistique disposée sur le front de mer de Cape Town. La réalisation – composée de 1500 mouettes, 300 libellules, 50 poissons et de 750 nénuphars – est entièrement faite de bouteilles de Skip recyclées. Disposée dans le principal centre commercial du pays, l’installation artistique plonge les visiteurs dans un univers immaculé qui semble s’échapper d’une machine à laver géante.
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Skip plus blanc que blanc
Depuis un peu plus d’un an il est impossible de passer à côté du green washing. Ce terme prend tout son sens quand une marque de lessive prétend respecter l’environnement. Plusieurs marque s’y sont essayé, j’ai déjà retenu trois exemples particulièrement frappants : Sun qui avait gratifié Paris d’un mur végétal, Tide qui avait transformé les laveries grâce à des stickers termoréactifs, et Lénor qui avait fait de son packaging un pot à fleur.
Voici un nouvel exemple cette fois ci pour Skip à Madrid. L’idée est de prouver la mauvaise qualité de l’air de la capitale espagnole grâce à un billboard évolutif. Les quinze premiers jours, une toile est tendu et est laissée aux proies à la pollution ambiante. Puis une nouvelle toile est tendu pour montrer la flagrante différence.
Cette opération met à la fois en avant la couleur blanche et y associe le produit, mais elle met aussi en avant la volonté sensibilisatrice de la marque.
Il est possible de suivre l’évolution de l’affichage sur le site skipsabanasblancas mais aussi sur twitter
