Posté par Pierre Ayroles le 23 juil 2010 dans PR Stunt
De nombreux pays célèbrent le jour de l’amitié à des dates assez différentes. En Argentine, ce Dia del Amigo est traditionnellement fêté le 20 juillet.
Ce type de rendez-vous est forcément intéressant pour les marques qui en profitent pour mettre en place des opérations spécifiques. Coca-Cola Argentine ne déroge pas à la règle en réutilisant son concept du distributeur de boisson. Déjà usité aux Etats-Unis pour mettre en avant la joie dans le partage, le distributeur Coca est cette fois mis en scène autour de la notion d’amitié et d’entraide. L’agence Ogilvy Argentina a ainsi pensé un distributeur géant dont la fente destinée à glisser la monnaie culmine à plus de 2 mètres. Il faut donc s’entraider pour pouvoir obtenir le « précieux breuvage ». Après cet effort, les deux amis obtiendront deux bouteilles pour le prix d’une.
Action très ponctuelle, cette « Maquina de la Amistad » permet encore une fois à Coca de pousser sa philosophie de partage et de bonne humeur et de faire parler d’elle sur la toile.
Posté par Pierre Ayroles le 18 juil 2010 dans PR Stunt
L’Australian Center for the Moving Image explore le génie créatif de Tim Burton dans une exposition éponyme. Depuis Edward aux Mains d’Argent jusqu’à Alice aux Pays des Merveilles, en passant par Sleepy Hollow, toute la filmographie du réalisateur américain est passée en revue.
Afin d’assurer la promotion de cette exposition événement, l’agence DDB Melbourne a fait déambuler le Cavalier sans tête sur une calèche. Une idée intéressante qui reprend l’univers de l’exposition promue et qui apporte une valeur d’usage puisque la calèche relie gratuitement le centre de Melbourne au lieu de l’exposition.
Posté par Pierre Ayroles le 6 juil 2010 dans PR Stunt
Volkswagen a récemment dévoilé son nouveau modèle, conçu spécifiquement pour le marché indien et construit dans le pays. Cette auto nommée Vento a été lancé grâce à un PR Stunt pour le moins surprenant, un exemplaire du véhicule s’est vu accrocher sur la façade du siège de la société allemande à New Delhi.
Rien de très novateur, mais une opération forcément surprenante.
Posté par Pierre Ayroles le 6 juin 2010 dans Ambient, PR Stunt
Le parc Universal Studio à Hollywood s’est récemment associé à Peter Jackson afin de construire une attraction présentant King Kong en 3D et à 360°.
Afin de promouvoir cette nouvelle installation, la présence du gorille géant a été simulée aux abords du Studio. La plage de Santa Monica a ainsi été traversée par de nombreuses empreintes de pas. Il en va de même pour le stade de l’équipe de base-ball des Dodgers.
Deux installations complètement démesurées qui collent parfaitement au gigantisme de la nouvelle attraction.
Posté par Pierre Ayroles le 20 mai 2010 dans PR Stunt
Touring Mobilis – L’équivalent belge de notre Bison Futé – a fait appel à l’agence Duval Guillaume afin de promouvoir l’arrivée des actualités du trafic routier directement sur GPS. Le point de contact logique pour cette campagne traitant d’actualités trafic et de système de guidage routier semble logiquement la radio. L’agence s’est donc exécutée et a diffusé sur les ondes, durant les heures de rush, un spot présentant le nouveau service proposé par Touring Mobilis. Au lieu de s’en tenir à un message simple et pragmatique, l’agence choisit de promettre aux auditeurs que grâce à ce système leur GPS saura tout. Bien entendu, ils pourront éviter les bouchons, accidents et autres ralentissements, mais ils seront également informés de tous les impondérables. Ce que Duval Guillaume entend par impondérable, s’apparente en fait à du burlesque voire de l’absurde.
Ainsi le spot annonce deux Vikings jouant au badminton sur le bord de la route, deux travailleurs entrain de jouer à Twister ou encore une barquette de frites ayant cassé son moteur. Il s’avère que ces situations sont réellement mises en place.
Une opération qui relève du coup de pub, mais qui permet à l’opération de se détacher du simple spot radio.
Afin de célébrer le lancement de la nouvelle identité de Seattle’s Best Coffee l’agence Creature a orchestré une attaque publicitaire contre le siège social du principal concurrent de l’enseigne : Starbucks.
Le premier café Starbucks a vu le jour en 1971 à Seattle, cette origine a poussé la franchise à installer son quartier général mondial dans cette même ville. Depuis 1987, la fameuse sirène – emblème de la compagnie – trône donc au sommet du Starbucks Center. Cette pérennité s’est vue troublée durant la nuit du 11 mai : des équipes ont pénétré dans le bâtiment afin de remplacer la sirène par le nouveau logo de Seattle’s Best Coffee.
- MàJ -
Comme le précise Clément en commentaire, Seattle’s Best Coffee appartient en réalité à Starbucks. Cette opération de guérilla a donc bel et bien été organisée pour mettre en avant la nouvelle identité visuelle de l’enseigne, mais il ne s’agit en aucun cas d’une réelle action.
Un peu décevant mais finalement très révélateur de l’esprit Starbucks : une marque qui n’hésite pas à utiliser sa notoriété pour pousser un partenaire.
Posté par Pierre Ayroles le 28 avr 2010 dans Outdoor, PR Stunt
Dans le cadre d’un PR stunt réalisé par un groupe de défense des sans abris, un SDF nommé Danny a pris place mardi sur un panneau d’affichage à Austin pour une durée de deux jours. Cette opération revêt un double objectif : obtenir une maison pour Danny et sensibiliser les citoyens texans à la cause des SDF.
La campagne, conçue par l’agence de commercialisation d’espace T3, incite les gens à envoyer « Danny » au 20222 afin de faire un don de 10 $ à l’association Mobile Loaves & Fishes. L’affichage réfère également vers un mini site dédié à l’opération : iamheremlf.org. Ce site présente à la fois un livetweet diffusant tous les message contenant le hashtag #iamhere, mais également toute l’histoire – pour le moins chaotique – de Danny et de sa compagne.
Une très belle initiative dont la réalisation dans son ensemble est plutôt bien pensée. Si l’on met de côté l’aspect story telling, l’idée est tout de même assez proche de cette opération.
L’eau insalubre est la première cause de mortalité au monde. Chaque année, sa consommation engendre des maladies mortelles pour près de 8 millions d’hommes dont presque 1,8 millions d’enfants. C’est dans ce contexte que l’association d’aide humanitaire Solidarités International, assistée de l’agence BDDP Unlimited, signe un événement inédit autour d’un mur d’eau.
Cette installation éphémère délivre des messages destinés à provoquer la prise de conscience des passants sur l’enjeu de l’eau dans le monde, à l’approche de la Journée Mondiale de l’Eau, lundi 22 mars 2010.
Une idée aussi marquante qu’innovante puisqu’il s’agit de la première utilisation d’un mur d’eau de ce type dans la cadre d’une action de communication.
