Affichage solaire

Afin de communiquer sur la principale attente que les consommateurs ont d’un café, leur permettre de se réveiller, Nescafe et son agence Publicis Mexico ont imaginé un affichage surprenant pour mettre en scène l’accroche de la marque « Revenez à la vie ». Leur idée, s’adosser à un rite maya ancestral glorifiant le soleil lors de l’équinoxe d’été, et transformer l’astre en une gigantesque pupille. Pour ce faire, il ont installé un billboard découpé. À une heure précise, le soleil passe au centre de l’affichage et devient symboliquement synonyme de réveil.

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Renault Kangoo en guerilla

Au Mexique, de nombreux petits entrepreneurs travaillent de manière illégale, cette catégorie de population nommée les « changarros » génère plus de 6% du PIB du pays. Leur sobriquet provient de la nature illégale de leur travail : il doivent constamment changer de place pour échapper aux autorités. L’agence Publicis Dialog y a vu une opportunité pour son client Renault et plus particulièrement pour le petit utilitaire Kangoo. L’idée des créatifs : transformer ces stands mobiles en support de communication pour le véhicule.

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Pictionary en vrai

L’agence Ogilvy Mexico a imaginé un très beau dispositif d’ambient marketing pour renforcer la visibilité du jeu de société Pictionary. L’idée est de mettre en scène des objets semblant être dessinés au crayon directement dans un lieu réel. Les mexicains ont ainsi découvert le dessin au trait d’un chien entrain d’uriner, d’un véhicule ou encore d’un arbre.
Une campagne sans réel message, mais très belle visuellement et forcément surprenante pour le chaland.

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