Promo sur les SDF

Les associations communiquent la majeure partie du temps pour sensibiliser à certains problèmes ou bien pour lever des fonds. Remercier et féliciter ouvertement les donateurs n’est pas un axe fréquemment traité. Pourtant ce type de prise de parole permet également de montrer aux passants que l’association agit concrètement et que ses actions sont fructueuses. C’est ce qui a décidé l’association canadienne Raise The Roof à disposer des messages pour le moins flashy dans des lieux anciennement occupés par des SDF. Un ambient marketing très visuel pensé par Leo Burnett Toronto qui ne manque pas d’interpeler les passants.

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Frites lumineuses

En plus de ses multiples communications axées sur des produits événementiels, McDonalds communique à New York sur un de ses produits phare : ses frites. L’accroche est simple, presque pompeuse : « Les meilleures frites du monde ». L’affichage reprend l’apparence du fameux cornet rouge de la marque et utilise des spots jaunes afin de simuler les frites qui en sortent. Une opération finalement assez simple, mais qui utilise parfaitement ces projecteurs jaunes.

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Poêle géante

Supor, un fabricant chinois d’ustensiles de cuisine, désire communiquer en alternatif sur sa dernière innovation : les poêles réduisant la fumée générée durant la cuisson. L’agence Leo Burnett imagine donc un ambient marketing utilisant l’item qui dégage le plus de fumée dans une ville : les cheminées industrielles.
C’est donc une poêle géante qui a fait son apparition au sommet de la plus grande cheminée d’une ville chinoise. L’attribution à la marque et la mise en avant du plus produit se fait grace à une accroche écrite à même le support : « Supor, les poêles qui ne fument pas ».

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Ambient réparateur

Les pompes à essence semblent devenir un point de contact inévitable pour les garages proposant tous types de réparation. Une première opération d’ambient marketing réalisée pour le compte de la marque Petrol présentait un mécanicien allongé en dessous du véhicule simulant une réparation.
L’idée ici est quasiment similaire seulement cette fois, le réparateur se trouve en dessous du véhicule. Ce concept imaginé par l’agence Leo Burnett Arabie Saoudite pour la marque AC Delco semble donc bien pensé mais beaucoup moins efficace que la précédente opération. En effet, une fois le véhicule garé sur le sticker, le message disparaît.

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Balcon mobile

Immobilien Scout 24, leader allemand des petites annonces immobilières en ligne, a fait appel à l’agence Leo Burnett afin de communiquer sur la diversité et sur la qualité des appartements disponibles sur le site.
Pour ce faire, l’agence a imaginé un dispositif mobile permettant de transformer instantanément un appartement en y ajoutant un balcon. Cette idée maligne permet de surprendre des clients potentiels à leur réveil, et surtout de toucher tous leurs voisins et les passants témoins de la scène. L’engin permettant de lever le balcon factice met en avant le message de l’opération : « Envie d’un meilleur logement ? »

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