Posté par Pierre Ayroles le 20 août 2010 dans Outdoor
Le groupe industriel Solvay a pour cheval de bataille l’économie d’énergie dans le secteur aérien. Cette volonté est incarnée par le projet Solar Impulse qui a pour folle vocation de faire voler des avions grâce à la seule énergie solaire.
Afin d’annoncer sa contribution active à la construction de ce premier avion de ligne à énergie solaire, Solvay a fait appel à la cellule Innovate de JCDecaux qui a scénarisé une idée de l’agence Duval Guillaume.
Les voyageurs passant par le terminal A de l’aéroport de Bruxelles ont ainsi pu découvrir le plus grand avion en papier du monde – 17 mètres de long et 4 mètres de haut – surmonté de reproductions de panneaux solaires.
Posté par Pierre Ayroles le 13 août 2010 dans Non classé
Toute compétition sportive engendre une multitude de classements, l’exemple du tour de France est certainement le plus flagrant (maillot jaune, vert, à poids, blanc…).
Ces classements sont également présents dans le foot où chaque compétition a son lot de meilleur buteur, de meilleur passeur ou encore de joueur le moins discipliné. A l’issue de la dernière Coupe du Monde, Adidas a décidé de faire de même en instaurant le concours de la paire de crampons qui aura marqué le plus.
Bien entendu si la marque se permet de créer ce classement c’est qu’elle y est en tête. Cette victoire se justifie – selon Adidas – par la légèreté de ses crampons F50 Adizero et donc la vitesse qu’ils permettent d’atteindre.
Afin de mettre en scène cette vélocité, JCDecaux a complètement distordu un abri bus. A défaut d’être ultra créative, cette installation a le mérite de ne pas passer inaperçu.
Posté par Pierre Ayroles le 27 avr 2010 dans Outdoor
Magnum s’associe à JCDecaux Innovate pour assurer le lancement aux Pays-Bas d’un nouveau produit de sa gamme : Magnum Gold. La mécanique de communication repose basiquement sur le nom du produit, c’est donc l’or et par extension l’aspect précieux de ce nouveau Magnum qui est mis en avant de manière événementielle.
Les habitants d’Amsterdam, Utrecht et Rotterdam on ainsi découvert 7 affichages transformés en coffre fort. Leur curiosité est attisée par simple message : « Vous cherchez de l’or ?! ». Une fois le coffre ouvert, le prospect se transforme en contact qualifié puisque directement en relation avec la marque.
Posté par Pierre Ayroles le 19 avr 2010 dans Outdoor
Sensibiliser une population aux désagréments engendrés par un chewing-gum jeté au sol paraît quelque peu inutile, bien que la gêne occasionnée soit bien réelle. Là n’est pas le débat puisque quoi qu’il en soit l’Etat Hollandais au travers de son organisme Nederland Schoon – littéralement Propreté Pays-Bas – a décidé de communiquer en affichage afin d’inciter ses citoyens à ne plus se délester de leur gomme à mâcher dans la rue.
L’idée est de mettre en scène un chewing-gum géant qui bloque le bon fonctionnement d’un affichage déroulant, les passants semblent interloqués et la mécanique est assez intéressante.
Je trouve par contre que l’opération menée pour la même cause à Dublin par Publicis QMP était largement au dessus, pour revoir cette installation c’est ici.
Posté par Pierre Ayroles le 22 mar 2010 dans Outdoor
Parmi les nombreux messages publicitaires associés à la Smart (performance, prix, stabilité, solidité), un semble être sur utilisé : la petite taille du véhicule.
Cette petite taille a assez récemment été mise en scène au canada grâce à des voitures habillées d’un chausse pied ou encore à la réunion où des Smart en carton furent placées dans des endroits surprenants. Ces opérations apportent une seconde lecture à la petite taille de la voiture : son adaptabilité.
J’avais déjà réalisé un article mettant en avant de façon exhaustive toutes les opérations alternatives menées pour le petit véhicule de chez BMW, vous pouvez le retrouver ici.
Une énième campagne traitant de la taille du véhicule est visible en ce moment en Angleterre, elle détourne le support qu’offre un billboard en réduisant sa taille – moins de visibilité pour plus d’impact ?
Voici un petit récapitulatif de toutes les opération menées par Smart détournant la taille d’un billboard.
Posté par Pierre Ayroles le 18 mar 2010 dans Outdoor
En soutient au lancement de la première campagne de communication pour la marque Oreo en France, DraftFCB et JC Decaux ont imaginé un affichage dynamique. Cette opération met à profit la rotation des print, les faisant ainsi interagir avec des stickers fixes. Une utilisation du support intéressante bien que très limitée en terme de créativité puisque l’agence se contente de décliner le visuel de la campagne nationale.
Ce type de détournement avait déjà été réalisé de manière beaucoup plus créative par Pringles ou encore Substral.
Cette réalisation me permet d’instaurer une comparaison avec ce qui s’est fait outre atlantique. En 2008, l’agence DraftFBC NY a également mis en avant un instant de consommation du produit de manière alternative, il s’agissait dans ce cas d’utiliser le mouvement d’un ascenseur. Un même message qui engendre deux utilisations média totalement différentes et qui met en avant le manque de créativité – ou d’expérience – des agences françaises dans le secteur du marketing alternatif.
Posté par Pierre Ayroles le 8 mar 2010 dans Ambient, Outdoor
En marge des Jeux Olympiques d’hivers, certaines marques comme Vitamin Water utilisent le mobilier urbain de façon alternative afin de coller à l’esprit de la compétition. D’autres, comme Samsung mettent en avant des innovations afin de faire vivre une expérience aux usagers des transports en commun.
L’idée est ici de proposer une opération à mi chemin entre l’ambient marketing et la wait marketing, Alors qu’il attend son bus, le badaud a la possibilité de réaliser un saut à ski, grâce à une caméra, ses mouvements sont retranscrits sur la vidéo et son visage apparaît à la place de celui du sauteur. Une fois l’expérience terminée, il peut s’envoyer la vidéo de son saut directement sur son mail. Media Republic et 2010 ont imaginé cette installation en partenariat avec JCDecaux afin de mettre en avant l’application officielle de Vancouvert 2010 disponible sur le Samsung.
La marque Alfa Romeo – certaine de l’émulation que va engendrer la réduction des tarifs de ses voitures – propose aux belges d’utiliser ses affiches comme des espaces dédiés aux petites annonces automobiles. Une très belle idée qui a en plus le mérite de se nourrir de l’actualité car elle intervient alors que le Salon de L’Automobile de Bruxelles bat son plein.
Beaucoup moins ambitieuse que l’opération réalisée dans la métro madrilène par Ebay, cet espace de dialogue entre consommateurs orchestré par la marque n’en reste pas moins excessivement bien pensé.
