Posté par Pierre Ayroles le 8 mar 2010 dans Ambient, Outdoor
En marge des Jeux Olympiques d’hivers, certaines marques comme Vitamin Water utilisent le mobilier urbain de façon alternative afin de coller à l’esprit de la compétition. D’autres, comme Samsung mettent en avant des innovations afin de faire vivre une expérience aux usagers des transports en commun.
L’idée est ici de proposer une opération à mi chemin entre l’ambient marketing et la wait marketing, Alors qu’il attend son bus, le badaud a la possibilité de réaliser un saut à ski, grâce à une caméra, ses mouvements sont retranscrits sur la vidéo et son visage apparaît à la place de celui du sauteur. Une fois l’expérience terminée, il peut s’envoyer la vidéo de son saut directement sur son mail. Media Republic et 2010 ont imaginé cette installation en partenariat avec JCDecaux afin de mettre en avant l’application officielle de Vancouvert 2010 disponible sur le Samsung.
La marque Alfa Romeo – certaine de l’émulation que va engendrer la réduction des tarifs de ses voitures – propose aux belges d’utiliser ses affiches comme des espaces dédiés aux petites annonces automobiles. Une très belle idée qui a en plus le mérite de se nourrir de l’actualité car elle intervient alors que le Salon de L’Automobile de Bruxelles bat son plein.
Beaucoup moins ambitieuse que l’opération réalisée dans la métro madrilène par Ebay, cet espace de dialogue entre consommateurs orchestré par la marque n’en reste pas moins excessivement bien pensé.
Posté par Pierre Ayroles le 5 jan 2010 dans Outdoor
La Honda Civic Type R propose aux irlandais son nouveau système de démarrage par simple pression d’un bouton. Afin de mettre en avant ce plus produit qui désormais semble un peu désuet, les équipes de JCDecaux Irlande ont imaginé un bilboard participatif.
L’idée est simple : le passant envoie START par SMS afin de « Réveiller la bête ». Instantanément, la voiture se déverrouille et le moteur se lance.
Une fois le spectacle terminé, le prospect reçoit sur son téléphone un lien vers un site internet adapté aux mobiles afin de découvrir des photos de la voitures, son prix, mais également une liste des concessionnaires chez qui elle est en vente.
Le billboard digital réalisé pour la Prius, dont j’avais parlé dans un précédent article, semble bien plus novateur et permet une bien meilleure interaction.
Posté par Pierre Ayroles le 27 nov 2009 dans Outdoor
La banque Axa n’en est pas à son coup d’essai en terme d’affichage alternatif (la preuve ici, ici et ici).
C’est encore une fois un partenariat entre son agence de communication Duval Guillaume et JCDecaux Innovate Belgique qui amène Axa à promouvoir son service bancaire en ligne de manière innovante. Service qui permet au client de gagner de l’argent à chaque dépôt ou retrait d’argent via son compte en ligne Click Bonus. Un tel produit banquier nécessite une promotion décalée, et c’est ainsi que des affichages sucette montés à l’envers ont fait leur apparition à divers endroits de Bruxelles, Anvers (ça ne s’invente pas) et Liège.
Encore une très belle campagne soutenue par un fort concept créatif imaginé par l’agence Duval Guillaume.
Posté par Pierre Ayroles le 25 nov 2009 dans Outdoor
A l’occasion du lancement du film Paranormal Activity, Wild Bunch Distribution et JCDecaux Innovate se sont associés pour mettre en scène des phénomènes étranges dans les abri bus JCDecaux Mobilier Urbain.
Un procédé inédit recrée derrière une toile tendue blanche des mouvements paranormaux dans le caisson de l’abri bus. Oscillations mystérieuses, secousses fantastiques, autant de manifestations qui évoquent l’esprit paranormal du film.
Cette innovation est une bonne idée, mais la réalisation reste assez pauvre. Pour être resté plus de 30 minutes à proximité de l’installation, très peu de passants se sont arrêtés dessus.
Posté par Pierre Ayroles le 23 oct 2009 dans Ambient, Outdoor
Le banquier et assureur AXA a une nouvelle fois utilisé une manière originale et innovante pour mettre en avant sa stabilité en tant que partenaire financier. Pour ce faire, des étaux en 3D fixent les sucettes à divers endroits de Bruxelles, Anvers et Liège.
Cette action est née d’une collaboration avec Duval Guillaume Anvers et JCDecaux Innovate Belgique.
Ca n’est pas une première car deux opération de ce type avaient déjà étaient mises en place pour AXA, pour les découvrir c’est ici et ici.
Posté par Pierre Ayroles le 8 oct 2009 dans Outdoor
A l’occasion de la sortie en DVD Collector de Blanche Neige, Posterscope et JCDecaux Innovate ont mis en place une campagne d’affichage proposant aux Parisiens de choisir leur nain favori.
Le dispositif permet de voter pour son nain préféré depuis sept abribus interactifs JCDecaux, dédiés chacun à l’un des personnages. Un bouton permet de voter et chaque vote est immédiatement comptabilisé et représenté sur l’affiche.
Les votes sont ensuite cumulés sur un blog dédié à l’opération et mis à jour en temps réel pendant toute la durée de la campagne.
Posterscope et JCDecaux n’en sont pas à leur coup d’essai car ils avaient déjà réalisé une campagne quasi similaire pour la sortie au cinéma de Monstre contre Alien au printemps dernier.
Alors, quel est votre nain préféré ?
Posté par Pierre Ayroles le 1 oct 2009 dans Outdoor
Depuis le 22 septembre, la Place Hamilius à Luxembourg Ville est une étape importante de la dernière campagne de communication orchestrée par Handicap International et l’agence Advantage.
L’abribus de la place a été entièrement mobilisé pour sensibiliser et inviter les citoyens à venir déposer des chaussures et ainsi alimenter la 10ème Pyramide de chaussures organisée à Luxembourg.
L’abribus est est transformé en plaidoyer géant où chacun des pictogrammes invite les passants à ne pas oublier les innocents tués.
