Best of trucks

Support de communication naturel depuis leur création, les camions sont logiquement considérés comme des supports d’affichages mobiles, et donc de la publicité gratuite pour les annonceurs en possédant. Évidemment, il s’agit le plus souvent d’une retranscription conventionnelle du logo et de la baseline de la marque. Mais parfois, ces supports sont utilisés de manière surprenante. Vous trouverez 12 exemples dans cet article, rien d’exhaustif donc, mais une volonté de conserver ceux qui m’ont semblé les plus stratégiques, malins et créatifs. Vous pouvez retrouver tous mes autres dossiers de marketing alternatif.
Et pour les plus passionnés, un livre contenant ce type de campagnes classifiées a été récemment réalisé par Joe La Pompe, vous pouvez vous le procurer ici.

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Gros makis

Düsseldorf abrite la plus grosse communauté japonaise en Allemagne, et cette ville compte logiquement une très grande quantité de restaurant à sushi. Dans ce contexte, il est difficile pour les enseignes de sortir du lot. C’est donc face à un problème d’émergence que le restaurant Maruyasu a fait appel à l’agence TBWA Düsseldorf. Les créatifs ont proposé une opération d’ambient marketing mettant en scène d’énormes maki. Ces rouleaux sont réalisée grâce à des bâches disposées sur des balles de foin à l’entrée de la ville. Un très bon moyen de sortir du lot et de faire parler de son commerce.

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Problème de vue

L’opticien Specsavers, communique sur le ridicule de certaines situations créées à cause d’un problème de lunettes. Cette stratégie basée sur la connivence avec les consommateurs est utilisée pour les spots TV de la marque, mais son agence australienne Smart l’a également déclinée en outdoor via deux supports déformatés. Un abribus simule ainsi un accident de scooter et un habillage de bus simule un accident de recul.

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L’amiral se change

La statue de l’Amiral Yi Sun-shin est a Séoul ce que la Tour Eiffel est a Paris, il s’agit du principal et du plus emblématique monument de la capitale. Installé en 1968, la statue commence à subir les outrages du temps et doit être enlevée pour cause de rénovation. Le maire de la ville, ne voulant pas laisser cet emblème disparaitre, même temporairement, a fait appel à l’agence Jeski pour imaginer un dispositif d’appoint.
Les créatifs de l’agence ont donc eu l’idée de disposer une cabine d’essayage surmontée du costume de l’Amiral et associée à une plaque informant les visiteur : « l’Amiral Yi Sun-shin change d’habits ».
Une réalisation très osée dans un pays plutôt conservateur qui a su séduire les visiteurs et surprendre les médias nationaux.

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Ca colle pour Pattex

L’agence allemande Serviceplan a imaginé pour son client Pattex une opération d’ambient marketing basée sur un discours de preuve.
L’idée est de prouver qu’aucune colle ne colle aussi bien que la pattex – message loin d’être disruptif sur ce secteur – et de mettre en scène ce plus produit.
C’est donc un treuil de grue qui servira de support à cette idée. Tous les objets transportés sur le chantier le seront via un habillage en forme de tube de colle.

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