Billboard climatique

La chaîne canadienne de supermarchés Loblaws est désireuse de mettre en avant la fraîcheur de ses fruits et légumes. Pour ce faire il basent leur communication sur une promesse simple : « le temps est à la fraîcheur ».
La notion de temps est reprise en affichage grâce à un billboard adaptant la création proposée en fonction du temps qu’il fait. Ce sont ainsi quatre publicités conçues à base d’aliments qui ont été mises en scène : une carambole symbolisant le soleil, un chou fleur pour les jours nuageux ou encore une pastèque avec ses pépins représentant les jours de pluie.
L’utilisation d’un flux RSS pour adapter une création aux conditions météorologiques permet dans ce cas de montrer la largeur de gamme proposée mais également de pousser aux consommateurs le renouvellement et donc la fraîcheur des produits.

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Billboard fumant

La Honda Civic Type R propose aux irlandais son nouveau système de démarrage par simple pression d’un bouton. Afin de mettre en avant ce plus produit qui désormais semble un peu désuet, les équipes de JCDecaux Irlande ont imaginé un bilboard participatif.
L’idée est simple : le passant envoie START par SMS afin de « Réveiller la bête ». Instantanément, la voiture se déverrouille et le moteur se lance.
Une fois le spectacle terminé, le prospect reçoit sur son téléphone un lien vers un site internet adapté aux mobiles afin de découvrir des photos de la voitures, son prix, mais également une liste des concessionnaires chez qui elle est en vente.
Le billboard digital réalisé pour la Prius, dont j’avais parlé dans un précédent article, semble bien plus novateur et permet une bien meilleure interaction.

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source : JCDecaux Irlande + Youtube

Tune ton Rexona !

Pour le lancement de la gamme masculine Rexona Men au Brésil, la marque propose à ses consommateurs de participer à un jeu on ne peut plus masculin : des courses de voitures tunées. Pour participer à la course et pour tuner votre voiture il suffit de visiter le site Rexona Tuning.
La promotion de l’opération repose sur une campagne de street marketing intégré qui semble être empreinte de machisme et de beaufitude, mais qui finalement se joue parfaitement des codes de cette sous catégorie sociale que sont les accros du tuning.
Je ne suis pas certain de l’efficacité de cette opération mêlant fibre de carbone et carton, mais peu importe, les réactions des spectateurs sont drôles.

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source : Youtube + merci au tweet de BuzzAndYou

Billboard digital pour la Prius

Pour la promotion de la nouvelle Prius à NY, Toyota a mis en scène sa voiture sur l’écran digital appartenant à Reuters sur Times Square.
L’idée est de faire participer tous les possesseurs d’iPhone en les invitant à télécharger l’application Prius. Une l’application lancée il est possible d’interagir avec les billboard en envoyant des dessins réalisés sur l’instant.
Une installation plutôt surprenante qui prouve encore une fois que l’interactif est l’avenir de l’outdoor.

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Le building en LED de Bayer

Un building transformé en billboard géant, c’est du déjà vu, mais tout est une question d’échelle. Et en l’occurrence un immeuble paré de 5,6 millions de LED réparties sur 17 500 mètres carrés à ma connaissance c’est du jamais vu.
Cette réalisation a été mise en place sur l’ancien siège de la société pharmaceutique allemande Bayer.
Une réalisation stupéfiante qui parle d’elle même. La première vidéo présente l’animation et la seconde permet aux sceptiques de s’assurer de la véracité du dispositif.

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