Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Pour la promotion de son nouveau cabriolet ISC 250 au Canada, Lexus exploite brillamment les possibilités d’un affichage digital.
L’idée est de mettre en scène la voiture et d’adapter son apparence en fonction des conditions climatiques. Si le temps est froid ou pluvieux, la voiture reste fermée, mais dès que la température remonte le cabriolet dévoile sont intérieur.
Le concept est assez intéressant bien qu’il ne soit pas novateur. Ceci dit, ce type d’affichage permet de coller parfaitement aux attentes des consommateurs qui ne désirent pas voir un cabriolet ouvert alors qu’il pleut.

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Amnesty International utilise en avant première un système de reconnaissance oculaire.
Sur cet affichage digital, la vidéo de l’homme battant sa femme ne se lance que lorsque les badauds ont le dos tourné.
Si la caméra détecte un regard, le couple redevient prétendument heureux.
Cette opération stigmatise les apparences bien souvent trompeuses.