Best of billboard

Pour attirer l’attention des passants, les annonceurs et leurs agences rivalisent de créativité, et les affichages grands formats ne sont pas laissés pour compte. Ces billboards, statiques par essences, finissent par ne plus être regardés, et doivent donc sortir de leur cadre. Cette technique appelée de déformatage permet évidemment de renforcer l’impact de l’affichage.
Voici une sélection quasiment exhaustive de billboards dont le pied a été modifié pour coller au message.

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Affichage coulant

La RAC, assurance australienne met en avant son assurance spécialisée dans la récupération de véhicules tombés en panne dans des lieux isolés. Après un premier affichage mettant en scène un OVNI s’étant écrasé sur un billboard, l’agence The Brand Agency a mis en place un affichage déformaté à proximité de la ville de Perth. L’idée de ce billboard : capitaliser sur l’été austral et ses températures dépassant allègrement les 40 degrés. Sa réalisation simulant une fonte du plastique est associée à un message quasi anxiogène « Vous ne voulez vraiment pas rester bloqué ici ».

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Affichage explosé

Afin de mettre en avant son sponsoring de l’équipe de hockey nationale suédoise, le fabriquant de peinture Alcro Paint a fait appel à l’agence Lowe Brindfors. Le concept de la campagne d’affichage qui en résulte est basé sur un mélange entre sport de contact et peinture. Les usagers du métro de Stockholm ont donc pu admirer des affichages déformatés simulant une explosion de couleurs. Une très belle réalisation mettant parfaitement en avant le sponsoring.

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Affichage torsadé

Pei Wei, marque américaine de restauration coréenne, a décidé d’apporter un brin de fantaisie à ses menus. Se démarquer en cuisine est la volonté de nombreux restaurants, mais il semble toujours plus difficile de le faire quand il s’agit de nourriture coréenne très normée.
L’enseigne de restauration propose ainsi un plat nommé Korean BBQ, mélange entre les traditions américaines et coréennes. Quand certains crieront au blasphème, d’autres noteront l’intelligent point de différenciation sélectionné par la marque.
Pour communiquer sur ce nouveau plat, Pei Wei s’est offert un affichage déformaté se jouant de l’expression anglaise « with a twist » signifiant en cuisine « avec une touche de fantaisie ». Mais le mot twist signifie également torsade, ce qui explique l’apparence de ce billboard.

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Sky s’affiche en 3D

L’apparition de la 3D est une fabuleuse opportunité pour tous les constructeurs de matériel vidéo, mais également pour les affichistes. En effet, promouvoir un film ou un nouveau téléviseur 3D passe quasi obligatoirement pas une opération de déformatage du support, ce qui permet à des acteurs comme JCDecaux de vendre aisément leur formats spéciaux.
La chaîne SKY ne déroge pas à la règle lorsqu’elle propose un programme en 3D – Flying Monsters – et surprend les passants anglais en recréant un dinosaure en taille réelle.

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