Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Le sommet de Copenhague 2009 a engendré énormément de créativité publicitaire avant même son ouverture avec par exemple ces sculptures de glaces dévoilées à Pékin en août dernier.
Voici la première opération de PR stunt visible sur les lieux même du sommet. Il s’agit d’un ours polaire sculpté à même la glace de l’Arctique par Mark Coreth afin de sensibiliser et d’éduquer tous les visiteurs de la capitale danoise. La sculpture renferme un squelette d’ours reconstitué qui apparaît au fil du temps et transmet un message encore plus marquant qu’une flaque d’eau béante.
Une vidéo un peu trop longue et partisane à mon goût, mais une belle réalisation et une noble cause a laquelle Panasonic s’associe de façon assez opportune…

source : Cop15 + merci à un tweet de Shula

Cette action aurait sa place chez le copycat hunter que l’on ne présente plus : Joe la Pompe.
L’originale semble être cette action réalisée pour la Australian Childhood Foundation.
La copie est une action récemment réalisée à Copenhague par l’agence Serious Games Interactive. Leur objectif est ici de promouvoir leur nouveau serious game traitant des enfants soldats.
L’idée est de mettre en scène des enfants soldats cachés derrière des affiches.
Malgré son manque d’originalité, j’aime le côté artisanal de cette action de guérilla marketing.

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GAM3 est une organisation caritative internationale qui organise des tournois de street basket afin d’aider certaines minorités à s’intégrer.
Pour promouvoir la finale annuelle de street basket à Copenhague, GAM3 s’est approprié les panneaux signalisant un passage piéton.
Très belle campagne utilisant un budget ultra restreint pour promouvoir un événement.

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100 sculptures de glace de la taille d’un enfant sont actuellement installées au Temple de la Terre à Pékin. Ce statues se veulent être le symbole des millions de vies vouées à disparaître en Asie à cause du réchauffement planétaire et de la pénurie d’eau qu’il va engendrer.
Cette installation marque le lancement de la campagne de TckTckTck qui a pour but de sensibiliser la population mondiale au réchauffement de la planète mais aussi de faire pression sur les gouvernements présents au sommet sur le climat organisé par les Nations Unies à Copenhague du 7 au 18 décembre 2009.
Les sculptures revêtent une double symbolique. Temporelle : l’exposition est dévoilée 100 jours avant le sommet des Nations Unies. Structurelle : les statues furent réalisées grâce aux eaux du Yangtze et du Gange.
Superbe opération et très belle utilisation d’un support éphémère qui laisse pensif.

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Les championnats de mini golf (oui ça existe) ont eu lieu en 2009 à Odense au Danemark du 19 au 22 août.
Pour promouvoir l’événement de façon créative et à moindre coût, les organisateurs ont fait appel à l’agence Bach+Andersen de Copenhague. Une fois l’installation aperçue, l’idée semble tomber sous le sens : recréer un parcours de mini golf en utilisant le mobilier urbain.
Excellente idée, qui permet d’obtenir une visibilité à moindre coût mais aussi de communiquer sur la date et le lieux de l’événement.

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