Paperplane L’association chinoise de lutte pour l’intégration des autistes CLOVER et son agence Saatchi & Saatchi ont imaginé une installation artistique sensibilisatrice. Leur objectif : faire prendre conscience au grand public qu’un enfant autiste est lui-même isolé, mais que sa famille le devient également. Pour ce faire, ils ont réalisé des cadenas géants entièrement composés d’un épais tissage de fils noirs. À l’intérieur de cet objet – métaphore de l’isolement – se trouvaient des familles. Un belle idée très imagée.
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Guérilla caféinée
Afin de célébrer le lancement de la nouvelle identité de Seattle’s Best Coffee l’agence Creature a orchestré une attaque publicitaire contre le siège social du principal concurrent de l’enseigne : Starbucks.
Le premier café Starbucks a vu le jour en 1971 à Seattle, cette origine a poussé la franchise à installer son quartier général mondial dans cette même ville. Depuis 1987, la fameuse sirène – emblème de la compagnie – trône donc au sommet du Starbucks Center. Cette pérennité s’est vue troublée durant la nuit du 11 mai : des équipes ont pénétré dans le bâtiment afin de remplacer la sirène par le nouveau logo de Seattle’s Best Coffee.
– MàJ –
Comme le précise Clément en commentaire, Seattle’s Best Coffee appartient en réalité à Starbucks. Cette opération de guérilla a donc bel et bien été organisée pour mettre en avant la nouvelle identité visuelle de l’enseigne, mais il ne s’agit en aucun cas d’une réelle action.
Un peu décevant mais finalement très révélateur de l’esprit Starbucks : une marque qui n’hésite pas à utiliser sa notoriété pour pousser un partenaire.
Ours glacé
Le sommet de Copenhague 2009 a engendré énormément de créativité publicitaire avant même son ouverture avec par exemple ces sculptures de glaces dévoilées à Pékin en août dernier.
Voici la première opération de PR stunt visible sur les lieux même du sommet. Il s’agit d’un ours polaire sculpté à même la glace de l’Arctique par Mark Coreth afin de sensibiliser et d’éduquer tous les visiteurs de la capitale danoise. La sculpture renferme un squelette d’ours reconstitué qui apparaît au fil du temps et transmet un message encore plus marquant qu’une flaque d’eau béante.
Une vidéo un peu trop longue et partisane à mon goût, mais une belle réalisation et une noble cause a laquelle Panasonic s’associe de façon assez opportune…
Des Lego en Braille
L’utilisation des bandes rugueuses dans le cadre de communications alternatives est bien souvent en parfait accord avec le produit vendu (l’exemple de Durex)
C’est encore une fois le cas dans cette réalisation signée Publicis Mojo Brisbane.
L’objectif ici est d’informer la population de l’ouverture prochaine d’un centre d’éducation Lego.
