Paperplane L’assureur hollandais Allsecure a fait appel à l’agence Ogilvy afin de mettre en avant son offre de dédommagement en cas d’accident.
L’agence a imaginé un dispositif événementiel d’ambient marketing mis en place durant tous les événements ayant trait à l’automobile. Cette opération capitalise sur son apparence impactante : un véhicule qui roule sur le toit. Le message est mis en avant grâce à une remorque : « Un petit accident ? Ne payez pas un sou grâce à l’assurance automobile de Allsecure ».
Une seule objection sur cette idée : un véhicule retourné attire effectivement l’attention mais me semble assez loin de ce que je considère comme étant un « petit accident ».
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Transport de chaises roulantes
Afin de rappeler aux jeunes brésiliens que conduire une voiture n’est pas un jeu et que les accidents de la circulation et la principale cause de décès sur cette tranche d’âge, l’association Transito Amigo et son agence Ageisobar ont imaginé une opération à la frontière entre l’ambient marketing et le PR Stunt.
L’idée est de reprendre un support typiquement associé aux véhicules et de le transformer en message de prévention. Ce sera donc un camion originellement destiné au transport de voitures neuves qui transportera cette fois des chaises roulantes.
Un visuel marquant associé à un message fort « Cela pourrait être votre prochain véhicule si vous buvez puis conduisez ». Une très belle idée parfaitement impactante et diffusée le 21 novembre à l’occasion de la journée mondiale de commémoration des accidentés de la route.
Voiture accidentée
La vitesse au volant est l’une des principales causes d’accident dans l’État australien de Victoria. Partant du constat qu’un ralentissement – aussi minime soit-il – peut significativement réduire le nombre de morts, l’agence Jay Grey Melbourne a décidé de choquer les habitants de cet État en y faisant circuler une voiture accidentée. Cette apparence est en réalité trompeuse, puisqu’il s’agit simplement d’un habillage total réalisé grâce à des stickers, pour le compte de la TAC (Transport Accident Commission).
Une campagne assez ponctuelle mais très juste dans son ton : tout le monde ralentit après avoir croisé un accident.
VW Vento prend l’air
Volkswagen a récemment dévoilé son nouveau modèle, conçu spécifiquement pour le marché indien et construit dans le pays. Cette auto nommée Vento a été lancé grâce à un PR Stunt pour le moins surprenant, un exemplaire du véhicule s’est vu accrocher sur la façade du siège de la société allemande à New Delhi.
Rien de très novateur, mais une opération forcément surprenante.
Une voiture deux concepts
Pour la sortie de sa nouvelle SLS, Mercedes-Benz est désireuse de toucher son coeur de cible – à savoir les personnes possédant des revenus suffisant pour s’offrir ce petit bijou – de manière alternative. Ce désir de communication ultra-ciblée se traduit différemment en fonction des pays.
En France, c’est l’agence Proximity BBDO qui répond à la demande du constructeur allemand en utilisant une innovation technologique, et en se concentrant sur une cible très spécifique : les 220 joueurs de foot les mieux payés de Ligue 1. Ces derniers ont ainsi reçu en avant première un iPad dans lequel était discrètement installé un jeu de simulation de conduite, avec une incitation à l’essai. Pour ce qui est des résultats de ce mailling ultra qualifié, je vous laisse les découvrir dans la vidéo.
Au Brésil, c’est l’agence Ponto de Criacao qui s’y colle et c’est le cas de la dire. L’agence décide de cibler les voyageurs de première classe en collant des autocollants du nouveau bolide. L’idée est ici de jouer sur l’apparence du véhicule une fois les porte papillon ouvertes. Les voyageurs se voient également offrir un modèle réduit de la voiture assortie d’une incitation à l’essai.
Il est toujours intéressant de voir deux réalisations différentes pour un même objectif d’incitation à l’essai.
France :
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