Cuillère tordue pour message clair

Assurer la promotion d’une fédération d’ostéopathes n’est, d’apparence, pas chose aisée. L’agence suisse Plurial s’est prêtée à cet exercice périlleux pour la Fédération Suisse des Ostéopathes avec pour double objectif : faire connaître ce regroupement professionnel, mais également informer de la sortie d’une application iPhone dédiée à la profession.
L’agence a alors l’idée d’illustrer métaphoriquement le travail des ostéopathes en tordant 40 000 cuillères et en les distribuant en CHR (Cafés, Hôtels, Restaurants). Ces cuillères tordues sont bien entendu associées à un petit prospectus présentant le métier d’ostéopathe, et l’application dédiée.
Une idée créative imagée, diffusée via un point de contact surprenant de prime abord, mais intelligent si l’on y pense. Toute personne qui prend du sucre avec son café est forcément confrontée au message.

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Café frais au McDo

Depuis quelques années, McDonald’s utilise son café comme produit d’appel. Cette idée sert deux objectifs, le premier purement commercial : drainer du trafic dans les restaurants en espérant que les visiteurs se laissent tenter par un sandwich ou une salade. Et le second plus marketing : transcender la banale image de fast-food et transformer un endroit utilitaire en un lieu de vie.
La dernière campagne réalisée par McDonald en Angleterre répond à ce deuxième objectif. En effet, il est ici propos de qualité de café, malgré tous ses efforts, la chaîne de restauration rapide souffre encore – et particulièrement en Angleterre – de l’image péjorative qu’a le grand public de ses produits.
L’idée, mise en scène par JCDecaux Innovate UK, capitalise sur la « fraîcheur » du café issu de graines fraichement moulues. Les habitants de Londres ont ainsi pu découvrir des abribus entièrement remplis de graines de café.
Un concept déjà mis en place par cette même marque au Canada, mais qui reste surprenant pour les récepteurs.
McDonald’s a déjà mis à l’honneur son café en Nouvelle-Zélande et au Canada, il s’agissait à l’époque de communiquer sur la gratuité.

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Géant vert

L’entreprise japonaise de paysagistes Earthscape a imaginé un concept à la frontière entre design et action sociale. Nommé Medical Herbman Café Project (MHCP), ce projet propose à diverses régions du Japon de réapprendre à utiliser les plantes pour soigner toutes sortes de maux. Présentée à la façon d’une planche anatomique la réalisation est un jardin dans lequel les herbes médicinales sont plantées sur les parties du corps qu’elles permettent de soigner.
Une très belle initiative qui relève également du foundraising puisqu’un magasin ambulant accompagne le géant vert. Les ventes de café et d’herbes réalisées dans le store permettent à la société de construire des aires de jeu dans des pays en développement.




source : Dezeen + OneTheGround

Encore gratuit ?

Encore une réalisation brûlante de l’agence canadienne Cossette qui fait décidément un travail aussi créatif qu’impactant pour promouvoir les cafés gratuits de McDonald’s.
Après une opération d’ambient marketing plus que remarquable, l’agence a cette fois-ci imaginé un système de fumée mettant en avant de façon cyclique l’arrivée des cafés gratuits – Your free coffee is ready.
Cette opération de distribution de cafés gratuits par McDonald’s avait déjà donné lieu à des idées créative dans un des restaurants de Toronto, à (re)découvrir ici.

Cossette agence café coffee mcdo mcdonald's gratuit outdoor street marketing ambient 1
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source : AOTW + Marketing Alternatif

Coffee art Toronto

Avec une réelle volonté de concurrencer Starbucks, McDonald développe de plus en plus son offre de café gratuit.
La chaîne de fast food américaine avait déjà mis en place plusieurs opérations comme celle-ci afin de faire la promotion de son offre.
Très récemment, McDonald Toronto avait déjà mis en place une tasse de café gigantesque afin de créer du traffic dans son restaurant de Yonge-Dundas Square, cette fois, l’équipe prépare une installation artistique utilisant les différents types de café afin de représenter une rosace.
Cette installation n’est pas sans rappeler celle mise en place lors de L’Aroma Festival à Sydney par Gingers Coffee visible ici.
Le café, un nouveau moyen d’attirer des consommateurs pour les marques mais aussi un nouveau canal de communication ?

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source : Media in Canada + Twitter

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