Afin de promouvoir la sortie du nouvel opus du groupe Gorillaz, EMI Belgique, assisté de l’agence Rapid ont imaginé une opération mêlant street art/marketing et participatif.
De nombreux posters des personnages du collectif monté par Damon Albarn – également chanteur du groupe Blur – furent disposés dans les rue de diverses villes belges. Les fans du groupe sont invités à débusquer une de ces oeuvres, puis à se prendre en photo à côté. Parmi toutes les photographies partagées sur le site du groupe, certains gagneront une place pour un des concerts de leur nouvel album Plastic Beach (que je recommande).
Une très belle idée qui me permet de parler de l’opération d’ambush marketing réalisée par Gorillaz à Paris la semaine dernière. Murdoc, alter-ego de Damon Albarn, fût mis en scène à la façon de Nicolas Sarkozy, sur une fausse affiche électorale. Un affichage sauvage excellent mais risqué puisque le groupe risque 450 euros d’amende pour chaque affiche déposée.
Posté par Pierre Ayroles le 13 jan 2010 dans Ambient
Après un très beau PR stunt réalisé afin de mettre en avant le prix réduit de l’Alfa Roméo 147, c’est un mode de paiement échelonné que vante cette nouvelle opération imaginée par l’agence belge Duval Guillaume.
Après avoir conquit l’abyssale fosse des Mariannes, la marque italienne s’attaque aux centres commerciaux. Un lieu beaucoup moins exotique mais qui semble excessivement plus efficace pour aller à la rencontre de ses clients. L’action de communication se résume en un ambient marketing très impactant afin d’inciter les passants à s’arrêter sur le message – Votre chance de posséder une Alfa Roméo.
Posté par Pierre Ayroles le 23 oct 2009 dans Ambient, Outdoor
Le banquier et assureur AXA a une nouvelle fois utilisé une manière originale et innovante pour mettre en avant sa stabilité en tant que partenaire financier. Pour ce faire, des étaux en 3D fixent les sucettes à divers endroits de Bruxelles, Anvers et Liège.
Cette action est née d’une collaboration avec Duval Guillaume Anvers et JCDecaux Innovate Belgique.
Ca n’est pas une première car deux opération de ce type avaient déjà étaient mises en place pour AXA, pour les découvrir c’est ici et ici.
Afin de faire la promotion de son exposition ” What’s news ? ” jusqu’au 8 novembre 2009 sur différents créateurs de bijoux, la galerie Sofie Lachaert a donné carte blanche à la designer belge Liesbeth Bussche pour la communication de l’événement.
Le designer a ainsi imaginé diverses insertions de bijoux dans le mobilier urbain. Chaque support d’ambient marketing est repris par un affichage spécifique afin que l’association soit faite entre le street art et l’exposition.
Très belle opération, malgré un manque certain d’attribution.
