ComED – Commonwealth Edison Company – est une compagnie américaine de distribution d’électricité basée à Chicago. Cette entreprise, à l’image de bon nombre de ses concurrents internationaux, a comme fer de lance la défense de l’environnement. Il s’agit certainement ici d’une forme de déculpabilisation.
Afin de mettre en avant cet engagement, ComED – assisté par son agence Leo Burnett – a invité 9 artistes à travailler autour d’un projet nommé Fine Art Fridges. L’idée est de mettre en avant le recyclage possible des réfrigérateurs en les transformant en oeuvres d’art.
Ces 9 oeuvres sont exposés dans les rues de Chicago du 1er août au 15 septembre 2010. Pour toutes les adresses et le nom de artistes c’est ici.
Victoria Fuller – ‘Peas and Quiet’
VooDoo Larry – ‘Recycled VooDoo Retro Rod’
Mike Helbing – ‘Running Down, Out to Pasture’
Lucy Slivinski – ‘In the Land of Love, There is No Garbage’
Kathryn Trumbull Fimreite – ‘Green Lifestyles’
Beth Kamhi – ‘The Power of Flowers’
Pour découvrir la totalité des oeuvres, c’est ici.
Afin de célébrer le cinquantième anniversaire du théâtre De Lawei, la petite ville hollandaise de Drachten s’est petit à petit transformée en une fourmilière géante.
C’est tout d’abord une trentaine de fourmis rouges qui est apparue dans les rues paisibles de la ville. Puis, après chaque nuit, les habitants découvraient de plus en plus de fourmis disposées de manière aléatoire mais pointant toutes vers la même direction. Les médias locaux, interloqués, commencent leur instigation sans réel succès. Il leur a fallut attendre 15 jours avant de comprendre qu’il s’agissait en réalité d’une oeuvre d’art signée par l’artiste Henk Hofstra, originaire de la ville.
Après ces 15 jours de teasing, l’artiste termine son oeuvre en apothéose en installant plus de 450 nouvelles fourmis tout autour du théâtre municipal mettant ainsi fin au suspens. Une oeuvre d’art contemporain construite à la façon d’une campagne de communication qui colle parfaitement à l’image de ce théâtre avant-gardiste.
Afin de promouvoir la sortie du nouvel opus du groupe Gorillaz, EMI Belgique, assisté de l’agence Rapid ont imaginé une opération mêlant street art/marketing et participatif.
De nombreux posters des personnages du collectif monté par Damon Albarn – également chanteur du groupe Blur – furent disposés dans les rue de diverses villes belges. Les fans du groupe sont invités à débusquer une de ces oeuvres, puis à se prendre en photo à côté. Parmi toutes les photographies partagées sur le site du groupe, certains gagneront une place pour un des concerts de leur nouvel album Plastic Beach (que je recommande).
Une très belle idée qui me permet de parler de l’opération d’ambush marketing réalisée par Gorillaz à Paris la semaine dernière. Murdoc, alter-ego de Damon Albarn, fût mis en scène à la façon de Nicolas Sarkozy, sur une fausse affiche électorale. Un affichage sauvage excellent mais risqué puisque le groupe risque 450 euros d’amende pour chaque affiche déposée.
Posté par Pierre Ayroles le 5 fév 2010 dans Evènement, Web
La marque JanSport profite du festival musical et artistique Bonnaroo dont elle est partenaire pour associer son image à celle de ce regroupement alternatif.
Elle propose aux festivaliers de réaliser leur propre oeuvre d’art puis de se tagger sur le site de la marque. Un excellent générateur de trafic et créateur d’ambassadeurs de marque, utilisant avec finesse l’outil du tagging.
Pour voir les oeuvres c’est ici.
Avec une réelle volonté de concurrencer Starbucks, McDonald développe de plus en plus son offre de café gratuit.
La chaîne de fast food américaine avait déjà mis en place plusieurs opérations comme celle-ci afin de faire la promotion de son offre.
Très récemment, McDonald Toronto avait déjà mis en place une tasse de café gigantesque afin de créer du traffic dans son restaurant de Yonge-Dundas Square, cette fois, l’équipe prépare une installation artistique utilisant les différents types de café afin de représenter une rosace.
Cette installation n’est pas sans rappeler celle mise en place lors de L’Aroma Festival à Sydney par Gingers Coffee visible ici.
Le café, un nouveau moyen d’attirer des consommateurs pour les marques mais aussi un nouveau canal de communication ?
Afin de mettre en avant les valeurs créatives et urbaines de son parfum, Hugo Boss crée le concours Hugo Create.
L’idée est de mettre en compétition de nombreux artistes, les 13 meilleurs gagnant la possibilité de mettre en avant leur création directement sur les murs de Manhattan. Un site dédié à l’opération permet de réaliser une visite virtuelle et de localiser aisément les ouvres d’art.
Le résultat est bluffant est colle parfaitement à l’image de la marque.
Afin de faire la promotion de son exposition ” What’s news ? ” jusqu’au 8 novembre 2009 sur différents créateurs de bijoux, la galerie Sofie Lachaert a donné carte blanche à la designer belge Liesbeth Bussche pour la communication de l’événement.
Le designer a ainsi imaginé diverses insertions de bijoux dans le mobilier urbain. Chaque support d’ambient marketing est repris par un affichage spécifique afin que l’association soit faite entre le street art et l’exposition.
Très belle opération, malgré un manque certain d’attribution.
Improve Everywhere est un collectif qui aime à se nommer « le collectif de l’ambush ».
C’est à ce collectif new yorkais ultra créatif que nous devons le premier freeze à Grand Central dont on connaît tous la réussite et les nombreuses déclinaisons publicitaires qu’il a engendré.
Après de nombreuses actions plus ou moins réussies, Improve Everywhere revient avec une opération que je trouve excellente.
Plus de 2 000 personnes ont participé à cette action qui a eu lieu dans les rues de Brooklyn. Le concept est simple : se balader avec des laisses simulant la présence de chiens invisibles.
L’idée est excellente et le rendu est bluffant !
Pour la petite histoire, ce jouet a été inventé dans les année 70 dans une petite usine de Brooklyn. Cette usine est visible sur la première photo car elle a été choisit comme lieu de distribution des chiens invisibles aux participants.
Et voici une très belle mise en perspective que j’ai découvert grâce à Joe La Pompe. Après les chiens invisibles, voici le maître invisible :
