Costume urbain

Goodwill est une organisation à but non lucratif qui propose aux plus démunis des formations professionnalisantes. Tout ce que les participants réalisent est mis en vente dans leurs magasins afin de récolter des fonts mais également de valoriser le travail fourni. Pour cette association toutes les occasions sont bonnes pour mettre en avant le travail des personnes en formation, ainsi, à l’approche d’halloween, il est possible d’acheter des déguisements faits sur mesure. Afin d’assurer la promotion de ce service, l’agence Red a imaginé une opération d’ambient marketing transformant n’importe quel support urbain en un costume potentiel.

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QR Code solaire

La chaine de grandes surfaces coréenne Emart, désireuse d’augmenter ses ventes durant le repas de midi, a fait appel à l’agence Cheil. L’idée proposée : mettre en place des ventes flash à l’heure du déjeuner grâce à un QR Code géant disposé dans les principales villes de Corée du Sud. Jusque là rien de remarquable. Ce qui permet à cette opération de sortir de l’ordinaire, c’est la technique utilisée pour faire en sorte que le QR Code ne soit scannable qu’entre midi et 13h. Il s’agit ici d’utiliser la lumière du soleil et des ombres qu’elle crée pour donner vie au QR Code.

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easyJet tisse sa toile

À l’occasion de son 20 millionième passager au départ de l’aéroport d’Orly et afin d’affirmer son leadership en Europe, la compagnie aérienne easyJet et son agence NextIdea ont imaginé une opération d’ambient marketing. L’idée est de montrer la dynamique d’ouverture de nouvelles lignes aériennes de la compagnie en utilisant un procédé créatif nommé l’Urban Knitting. Ce sont donc les artistes du collectif Murmure qui ont réalisé cette oeuvre en utilisant pas moins de 150 clous et 200 mètres de ficelle orange. Une réalisation qui s’inscrit dans la montée en gamme de la marque et dont le rendu correspond à la nouvelle charte graphique d’easyJet.

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Renault Kangoo en guerilla

Au Mexique, de nombreux petits entrepreneurs travaillent de manière illégale, cette catégorie de population nommée les « changarros » génère plus de 6% du PIB du pays. Leur sobriquet provient de la nature illégale de leur travail : il doivent constamment changer de place pour échapper aux autorités. L’agence Publicis Dialog y a vu une opportunité pour son client Renault et plus particulièrement pour le petit utilitaire Kangoo. L’idée des créatifs : transformer ces stands mobiles en support de communication pour le véhicule.

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Chien SDF

Afin d’attirer l’attention sur l’importance de l’adoption, l’association The Animal Humane Society et son agence Carmichael Lynch ont imaginé une campagne nommée Law of the Paw. L’idée est de faire vivre aux grand public la vie d’un chien errant. La vidéo propose une restitution de cette errance filmée façon GoPro. La déclinaison en ambient marketing de ce concept reprend les codes des sans abris en recréant une niche en carton, et propose également un détournement des numéros à détacher pour les chiens perdus en le transformant en « chien trouvé ».

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