Paperplane La mise en scène d’une voiture en taille réelle sur des billboards semble être un leitmotiv pour la marque Mini. Après de nombreux exemples – qui avaient fait l’objet d’un dossier Mini et le marketing alternatif – dont un très récent d’une Countryman défiant la neige sur un affichage, voici encore une bien belle idée de la marque.
Toujours dans le même esprit, Mini présente sa Countryman et tous ses attributs dans le coeur de New-York à Times Square.
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Affichage laser
Afin d’informer de leur équipement récent de correction ophtalmologique par laser – le Allegretto Wave Laser – la clinique brésilienne HCO et son agence de communication Diferi ont imaginé deux billboards reliés par un laser. D’un côté il s’agit des yeux d’une patiente et de l’autre la machine associée au message de la campagne : « Allegretto, la machine capable de corriger tout type de déficience visuelle ».
La distance qui sépare les deux affiches est de 50 mètres.
Abribus théâtral
Adelaide Film Festival se réunit tous les ans en Australie. Pour marquer le coup cette année, l’agence Clemenger BBDO a imaginé une campagne intégrant un détournement d’abribus. L’idée est de transformer ce moment d’attente en une petite séance de projection, et l’agence n’a pas lésiné sur les moyens. L’abribus est équipé de sièges et de rideaux de théâtre mais également d’une télévision retransmettant tous les soirs les trailers des films projetés.
Une opération ponctuelle certes, mais très impactante et exploitant intelligemment le concept de wait marketing.
Ca colle pour Pattex
L’agence allemande Serviceplan a imaginé pour son client Pattex une opération d’ambient marketing basée sur un discours de preuve.
L’idée est de prouver qu’aucune colle ne colle aussi bien que la pattex – message loin d’être disruptif sur ce secteur – et de mettre en scène ce plus produit.
C’est donc un treuil de grue qui servira de support à cette idée. Tous les objets transportés sur le chantier le seront via un habillage en forme de tube de colle.
Affichage torsadé
Pei Wei, marque américaine de restauration coréenne, a décidé d’apporter un brin de fantaisie à ses menus. Se démarquer en cuisine est la volonté de nombreux restaurants, mais il semble toujours plus difficile de le faire quand il s’agit de nourriture coréenne très normée.
L’enseigne de restauration propose ainsi un plat nommé Korean BBQ, mélange entre les traditions américaines et coréennes. Quand certains crieront au blasphème, d’autres noteront l’intelligent point de différenciation sélectionné par la marque.
Pour communiquer sur ce nouveau plat, Pei Wei s’est offert un affichage déformaté se jouant de l’expression anglaise « with a twist » signifiant en cuisine « avec une touche de fantaisie ». Mais le mot twist signifie également torsade, ce qui explique l’apparence de ce billboard.
