Help Me

L’association chrétienne Brothers in Arms a pour vocation d’aider les jeunes neo-zélandais en difficulté à trouver leur vocation. Ce sont des « mentors » volontaires qui s’occupent de ces jeunes âmes en perdition.
Afin de sensibiliser au travail de l’association, mais également de recruter de nouveaux mentors, l’agence Ogilvy Auckland a fait appel à l’artiste FDKNS pour réaliser un graffiti publicitaire.
L’idée de cette campagne n’est pas basée sur un insight, mais bel et bien sur un préjugé : les jeunes qui font des graffitis ont un comportement antisocial qui peut s’apparenter à un appel à l’aide.
Ainsi l’artiste a réalisé une fresque entièrement composée de l’interjection « Help Me ».

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Café fumant

Il est toujours assez difficile d’attirer l’oeil du chaland sur sa création en particulier lorsqu’il s’agit d’une affiche. Parmi les nombreuses techniques, comme le déformatage, une nouvelle semble actuellement séduire les publicitaires : l’utilisation de la fumée.
J’avais déjà évoqué quelques exemples de son utilisation avec Knorr, Honda et McDonald.
Très récemment, cette technique a fait son apparition en Nouvelle-Zélande via une création imaginée par l’agence DDB, et mise en place par Adshel Create. Il s’agit de promouvoir le menu McCafe de la firme au clown. Rien de novateur pour les adeptes de la veille internet, mais un concept qui va très certainement attirer l’attention des passants.
On note tout de même la très forte ressemblance avec une action réalisée au Canada pour McCafé

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Demi Zapatero

A l’heure actuelle, l’ONG Tenemos SIDA se dit satisfaite des actions menées par le gouvernement espagnol pour lutter contre le virus du SIDA. Mais pour être certain que le premier ministre espagnol José Luis Zapatero ne s’endorme pas sur ses lauriers, l’ONG et son agence de communication Implicate ont imaginé un PR Stunt en accord avec leur message. C’est ainsi qu’un demi buste du premier ministre espagnol fût disposé devant son ministère.
Une idée assez simpliste, mais bien réalisée et surtout particulièrement bien orchestrée. En témoignent les nombreuses retombées presse dans El Mundo ou encore sur la chaîne de télévision TVE.

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Illusion d’analphabétisme

Greenville Literacy Association organise annuellement une vente de livres dont les bénéfices profitent à l’alphabétisation de la population défavorisée de la ville. Afin de promouvoir cet événement, mais également de rassurer sur le rôle de l’association, l’agence Bounce a imaginé deux dispositifs permettant aux badauds de redécouvrir la lecture. Ainsi, le terme « Literacy » a été mis en scène de manière intrigante au travers d’illusions d’optique. Une idée simple mais qui se veut la parfaite métaphore de ce qu’une personne analphabète ressent lors de son apprentissage.
Une très belle idée assez bien réalisée, même si l’utilisation des lettres en longueur est un peu déjà-vu.

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Ambient maritime

David Suzuki, présentateur TV mais également écrivain et généticien, semble être l’alter ego intelligent et cultivé de notre détestable Nicolas Hulot. A l’image du français, ce canadien d’origine japonaise a créé sa fondation pour la défense de l’environnement : la Fondation David Suzuki.
Afin de faire connaître le travail de l’association mais également de sensibiliser les habitants de Vancouver à l’urgence de la situation climatique, l’agence Spring a imaginé un ambient marketing pour le moins marquant.
A la manière de la ligne de flottaison d’un navire, les créatifs de l’agence ont recréé le passage de la mer.

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