Posté par Pierre Ayroles le 9 fév 2010 dans Outdoor, PR Stunt
Afin de promouvoir l’ouverture de sa nouvelle saison de concerts, le Royal Scottish National Orchestra assisté de son agence Nation1 se met en scène dans ce qui semble être le premier billboard musical anglais à Glasgow.
L’objectif de cette installation est de créer une connexion avec une jeune audience, très peu familière des orchestres philharmoniques. C’est donc durant une semaine entière que les passants de St Georges Street ont pu découvrir en avant première les nouveaux morceaux des virtuoses de l’orchestre écossais.
Une opération qui date de septembre 2003, mais qui semble encore au goût du jour. Il est à noter que très récemment, l’agence Nation1 a réédité l’événement en poussant l’orchestre à jouer sur un bus double decker.
Posté par Pierre Ayroles le 8 fév 2010 dans PR Stunt
Quand certaines marques, comme Coca-Cola, perçoivent le distributeur comme un outil de diffusion de valeurs, d’autres lui attachent un sens beaucoup plus mercantile. C’est le cas de CK One qui au travers de Sephora signe une opération particulièrement intelligente. La fragrance de Calvin Klein va à la rencontre de ses consommateurs parisiens en s’exposant du 7 février au 20 février dans les stations de Montparnasse, Miromesnil, Charles De Gaule Étoile et La Défense. Le concept est un subtil mélange entre démonstration produit, échantillonnage et promotion des ventes. L’idée est de permettre aux usagers de la RATP d’accéder à 15ml de parfum pour seulement 10€.
Posté par Pierre Ayroles le 6 fév 2010 dans Ambient
ParticipACTION est un organisme dépendant de l’Etat canadien qui a pour vocation principale d’inciter les habitants du Canada à bouger d’avantage. Cet engagement se traduit au travers de diverses actions de communication, la dernière en date est une opération d’ambient marketing réalisée sur des portes d’ascenseur.
La mécanique est assez simple mais permet aux récepteurs de réellement s’interroger : un sticker simule un ascenseur en panne, le message est délivré par une pancarte qui fait réfléchir. Un ascenseur est-il sensé être en panne pour que nous empruntions les escaliers ?
Posté par Pierre Ayroles le 5 fév 2010 dans Evènement, Web
La marque JanSport profite du festival musical et artistique Bonnaroo dont elle est partenaire pour associer son image à celle de ce regroupement alternatif.
Elle propose aux festivaliers de réaliser leur propre oeuvre d’art puis de se tagger sur le site de la marque. Un excellent générateur de trafic et créateur d’ambassadeurs de marque, utilisant avec finesse l’outil du tagging.
Pour voir les oeuvres c’est ici.
Posté par Pierre Ayroles le 5 fév 2010 dans Evènement
L’entreprise japonaise de paysagistes Earthscape a imaginé un concept à la frontière entre design et action sociale. Nommé Medical Herbman Café Project (MHCP), ce projet propose à diverses régions du Japon de réapprendre à utiliser les plantes pour soigner toutes sortes de maux. Présentée à la façon d’une planche anatomique la réalisation est un jardin dans lequel les herbes médicinales sont plantées sur les parties du corps qu’elles permettent de soigner.
Une très belle initiative qui relève également du foundraising puisqu’un magasin ambulant accompagne le géant vert. Les ventes de café et d’herbes réalisées dans le store permettent à la société de construire des aires de jeu dans des pays en développement.
Posté par Pierre Ayroles le 4 fév 2010 dans Ambient
Le lobby des produits laitiers thaïlandais a très bien su influencer les attitudes de consommation du lait dans son pays. En 1984, la consommation de lait par thaïlandais ne s’élevait qu’à 2L par an, le lobby avait alors eu l’idée de distribuer gratuitement du lait dans toutes les écoles. Résultat, en 1997 la consommation de lait par habitant avait atteint 18 litres par an !
La société alimentaire Meiji surf sur le phénomène et cible cette génération de buveurs compulsifs en mettant en scène le gain de force engendré par la consommation de lait – Milk makes you stronger.
Un message bien peu créatif qui est compensé par un point de contact assez original : les portes tournantes des immeubles d’affaires de la ville de Bangkok. Les employés se sentent ainsi pousser des ailes après avoir repoussé un sumo, un judoka, un rugbyman ou encore un catcheur. Tout ceci grâce à la consommation du lait de la marque Meiji, bien entendu.
Je me pose tout de même une question quand au fonctionnement de cette opération, ces portes tournantes ne sont-elles pas mues grâce à un moteur ? Si c’est le cas, le bénéfice produit clamé par la marque semble encore moins crédible.
Posté par Pierre Ayroles le 29 jan 2010 dans Ambient, Outdoor
Le ASB Classic est le tournois de tennis le plus couru de Nouvelle-Zélande, certes il reste assez confidentiel sur le plan international, mais il gagne petit à petit en notoriété auprès des néo-zélandais.
Afin de confirmer ce gain de popularité, la compétition féminine a décidé de mettre à contribution le réseau Adshel avec comme objectifs une augmentation de l’impact et de la mémorisation de sa campagne. La solution retenue est une opération d’ambient marketing où une balle de tennis est mise en scène dans les abri bus des principales villes néo-zélandaises. Cette installation s’apparente à un déformatage poussé à son extrême car c’est la joueuse de tennis mise en scène sur l’affiche qui semble avoir logé cette balle dans la vitre du mobilier urbain.
Posté par Pierre Ayroles le 28 jan 2010 dans Ambient
Afin de promouvoir le lancement de son nouvel hamburger au Puerto Rico, Mc Donald, assisté de son agence de communication Leo Burnett, a imaginé un dispositif plutôt innovant.
L’idée est d’utiliser la fumée de cuisson du nouvel hamburger – le Angus – comme support de communication. Le message est donc adressé à la fois à la vue et à l’odorat du récepteur, ce qui peut s’apparenter à une opération visuelle de marketing sensoriel.
Comme Clément, j’ai le sentiment que la projection sur fumée n’est pas une première, je n’ai sincèrement pas d’exemple en tête mais il me paraît intéressant de faire le lien avec la scène du cinéma dans Inglorious Basterds, scène où le visage de l’actrice française Mélanie Laurent est projeté sur un nuage de fumée.
