Paperplane Dans la lignée de plusieurs opérations réalisées par son concurrent Hotwheels – notamment la transformation d’un pont en un looping géant au Mexique – la marque de petites voitures Matchbox a imaginé un affichage permettant de simuler le rétrécissement des voitures garées à proximité. Des photos en gros plan d’endroits typiques d’une maison ont donc été disposées par l’agence Ogilvy Germany afin de servir le propos de la marque : « Derrière chaque Homme se cache un enfant ».
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Forza Horizon dans Toronto
Afin de promouvoir le jeu vidéo Forza Horizon, l’agence canadienne MacLaren McCann a réalisé un coup de pub dans les rues de Toronto. Leur idée, mettre en scène la spécificité de ce nouvel opus de Forza : la possibilité de conduire sur une carte totalement ouverte sans devoir respecter un tracer. L’agence a donc fait rouler dans Toronto deux voitures de sport associées à un attribut du jeu vidéo : l’icone « Player » au dessus du véhicule. Rien de transcendant dans cette idée, mais la certitude de ne pas passer inaperçu. Seul gros bémol, l’idée est vraiment similaire à celle mise en place par Gran Tourimo 5 sur les Champs Elysées.
Street Smart
Afin de coller à son image de véhicule urbain, qui s’adapte à toutes les situations de la ville, Smart Canada et son agence BBDO ont imaginé une opération participative à la frontière entre affichage classique et street art. Leur idée est de réenchanter la ville au travers de leur projet The Smart City Project. Les internautes ont la possibilité de proposer leurs idées, et la marque les réalise. Pour prouver cet engagement, une rue délabrée a été transformée en musée urbain. Une très belle initiative qui colle à la fois à l’image du véhicule et s’adosse à une tendance très actuelle qu’est le retour en force de la rue.
Qashqai et McBess dans la rue
Dans la continuité de sa saga publicitaire axée autour de la ville, Nissan offre à sa Qashqai un nouveau spot TV signé par l’excellent illustrateur Mc Bess. Cette très belle réalisation sera déclinée en affichage par TBWA à partir du 18 janvier. Il s’agit ici d’affichage alternatif puisque ce sont les parkings Vinci présents dans le centre des principales villes françaises qui accueilleront un trompe l’oeil. L’idée, immiscer le véhicule dans le quotidien de son coeur de cible tout en donnant une attache physique à cette campagne.
Up ! en l’air
Afin d’annoncer la sortie de la Volkswagen Up en France, .V. et JCDecaux ont mis en place un affichage événementiel. L’agence a donc installé une véritable voiture sur un mur, à coté d’une règle d’écolier de 10 mètres de haut. L’objectif est ici bien évidemment de mettre en avant la petite taille du véhicule en le comparant à un objet ancré dans notre inconscient collectif.
Une installation surprenante qui donnera peut être une chance à cette voiture d’émerger sur un segment déjà occupé par la concurrence.
