Paperplane Les associations communiquent la majeure partie du temps pour sensibiliser à certains problèmes ou bien pour lever des fonds. Remercier et féliciter ouvertement les donateurs n’est pas un axe fréquemment traité. Pourtant ce type de prise de parole permet également de montrer aux passants que l’association agit concrètement et que ses actions sont fructueuses. C’est ce qui a décidé l’association canadienne Raise The Roof à disposer des messages pour le moins flashy dans des lieux anciennement occupés par des SDF. Un ambient marketing très visuel pensé par Leo Burnett Toronto qui ne manque pas d’interpeler les passants.
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Les enfants de la rue
À l’occasion de la journée mondiale des enfants de la rue – International Day For Street Children – l’association anglaise CSC a mis en place une campagne choc destinée à attirer l’attention des londoniens sur le sort des enfants de la rue. C’est l’agence Jack qui a eu l’idée de disposer le symbole universel de la chambre d’enfant directement dans la rue. Les passants ont ainsi pu découvrir des affichette normalement disposées sur les porte de chambre d’enfants, directement dans des lieux sordides de la capitale anglaise. Des équipes s’occupaient d’inviter les badauds à signer une pétition dédiée à cette lutte.
Mini animaux dans la rue
Les nanoblocks sont une sorte d’équivalent miniaturisé des LEGOs, profitant du fait que la fameuse brique est tombé dans le domaine public depuis 2 ans (merci @_Pom_Pom pour l’information). Quoi qu’il en soit, une nouveau produit de ce type demande forcément de la notoriété, et c’est l’agence Team Detroit qui s’y est collée. Avec un budget équivalent à zéro, l’agence a eu l’idée de construire des animaux à base de nanoblocks et de les mettre en scène dans la rue. On retrouve donc deux petits chiens accrochés à une bouche d’incendie, une meute de lion entrain de s’attaquer à une entre-côte ou même un panda. Les animaux miniatures sont associés à une accroche « The biggest little toy in the block » jouant sur le double sens anglais du mot block (pâté de maison et bloque de plastique).
Oeuvre d’art évolutive
La marque de peintures Tikkurila, désireuse de mettre en scène toute sa gamme de couleurs a fait appel à DDB Helsinki. Pour ce faire, l’agence a pensé et réalisé une oeuvre d’art évolutive entièrement réalisée avec les produits de la marque. Les habitants d’Helsinki ont ainsi pu assister à cette réalisation durant trois jour. L’oeuvre s’adapte au jour et à la nuit afin de raconter une histoire onirique. Au delà du dispositif physique, l’agence a réalisé une magnifique vidéo en time lapse sur les 4 saisons de Vivaldi.
Lacoste x Mark Jenkins
Le parfum Eau de Lacoste célèbre La Beauté du Jeu en s’associant au street artiste Mark Jenkins. Très connu pour ses personnages disposés dans la rue, l’artiste brille également pour ses réalisations de manequins à base de scotch. C’est grâce à cette technique de Tape Art que la nouvelle Fragrance de Lacoste est mise en avant dans les rues de Paris.
Les réalisations présentant la beauté du sport son transparente et laisse transparaître métaphoriquement des flacons du nouveau parfum de la marque française.
