Paperplane Pour tous les vendeurs de meubles, la concurrence d’Ikea est difficile à contrer. Il est souvent assez compliqué de trouver des points de différence suffisants pour attirer les consommateurs. La chaîne canadienne Urban Barn a trouvé un message qui lui offre un avantage concurrentiel sur le géant suédois : ses meubles sont déjà montés lors de l’achat. Afin de communiquer sur cet avantage concurrentiel, l’agence Spring a imaginé une opération d’ambient marketing pour le moins évocatrice. L’idée, remplacer différents éléments du mobilier urbain de la ville de Vancouver par des cartons. Cette installation – associée au message « C’est mieux déjà monté » – permet aux passants de faire l’expérience du bénéfice de cette chaîne face à son concurrent Ikea.
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Pinata géante
Betfair est un site internet de paris en tout genre. Pour la promotion des paris équestres en Australie, l’agence M&C Saatchi Melbourne a imaginé une pinata géante permettant aux participants de gagner des voyages ou de l’argent.
Cette pinata, affectueusement nommée Pancho, fera son apparition lors de l’événement équestre australien le Spring Racing Carnival.
Cette réalisation permet à l’annonceur de débusquer un point de contact excessivement affinitaire, de créer une relation avec son coeur de cible mais également de renforcer la notoriété de son égérie.
Pancho détient désormais le record de la plus grosse pinata d’Australie.
