Paperplane Voilà désormais 6 semaines, les habitants de Minneapolis ont découvert un billboard représentant un adolescent entrain de fumer une cigarette. Au delà de la simple image, l’agence Clarity Coverdale Fury – en charge de ce projet – a imaginé enfermer ce jeune adulte derrière des barreaux de tabac. Une idée marquante qui a retenu l’attention de nombreux habitants mais également des médias.
Après ce teasing mettant en avant un site dédié weallpaytheprice.com le reveal fait apparaître la marque QuitPlan.
Comme prévu, il s’agissait d’une campagne pour lutter contre le tabagisme. Ce reveal est donc assez déceptif, mais la métaphore filée de la prison est louable et la réalisation au rendez-vous.
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Double sens
Saint Luke’s Health System – une franchise de cliniques privées américaines – a fait appel à l’agence BVK pour sa campagne de communication 2011. L’idée est de mettre en avant les principaux avantages concurrentiels de ces cliniques en les opposant à des termes pessimistes. Ce concept a engendré une présence en TV notamment durant le Super Bowl mais également une opération de teasing en affichage qui a tenu en haleine tout la région du Kansas.
Durant plusieurs semaines, des billboards mystérieux ne dévoilant qu’un simple mot ont suscité l’interrogation. Le reveal se joue de ces mots et associe leur pendant positif aux différents engagements et savoir-faire des cliniques.
