Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

De Serres, une chaîne de magasins canadienne de vente de matériel d’art et de loisir créatif, assistée de son agence de communication Nolin BBDO a imaginé un outdoor basé sur la mise en scène d’oeuvres d’art moderne.
L’agence revisite ainsi trois oeuvres majeures de Keith Haring, Roy Lichtenstein et du cubiste Pierre Mondrian. C’est de part la composition des oeuvres que De Serres apparaît, en effet les trois réalisations sont construites grâce à 6,500 crayons de couleur pour l’Oeuvre Sans Titre (Keith Haring), 4,500 pastels pour Girl with Hair Ribbon (Roy Lichtenstein), et 600 pots de peinture pour Composition en Rouge, Bleu, et Jaune (Pierre Mondrian).

source : IBelieveInAd

La chaîne de magasins d’électroménager Best Buy a lancé assez récemment son programme de recyclage. Chacun de leur consommateur a la possibilité de ramener dans un magasin ses appareils usagés afin qu’ils soient recyclés.
Pour communiquer sur cet engagement, Best Buy propose un billboard visible à Times Square. L’affichage est en réalité composé d’une multitude d’appareils électroménagers.
La marque promet à ses consommateurs qu’elle recycle tout, même les produits achetés chez les concurrents. Une très belle preuve de l’engagement pour l’environnement, mais surtout un excellent coup de pub.
Une initiative qui rappelle le billboard recyclé de Leroy Merlin au Brésil.

source : TrendHunter + Gizmodo + Un tweet de Jérôme + merci Ypsilon2 pour la vidéo

L’équipe de football de la ville d’Adélaïde en Australie, le Adelaide United FC, change ses habitudes et décide de jouer le soir.
Afin de notifier à ses supporters ce changement mais également afin de recruter de nouveaux fans susceptibles d’être intéressés par ce nouvel horaire, l’équipe charge l’agence JAM de la création d’un billboard.
L’idée repose sur un message accrocheur – notre jeu prend vie la nuit – et sur un visuel se jouant de l’apparence de la lune. Le joueur semble donc mettre un coup de tête rageur et certainement décisif à un lune transformée pour l’occasion en ballon de football.

source : BestAds

Afin de promouvoir l’ouverture de sa nouvelle saison de concerts, le Royal Scottish National Orchestra assisté de son agence Nation1 se met en scène dans ce qui semble être le premier billboard musical anglais à Glasgow.
L’objectif de cette installation est de créer une connexion avec une jeune audience, très peu familière des orchestres philharmoniques. C’est donc durant une semaine entière que les passants de St Georges Street ont pu découvrir en avant première les nouveaux morceaux des virtuoses de l’orchestre écossais.
Une opération qui date de septembre 2003, mais qui semble encore au goût du jour. Il est à noter que très récemment, l’agence Nation1 a réédité l’événement en poussant l’orchestre à jouer sur un bus double decker.

source : Nation1 + TheDrum

L’entreprise japonaise de paysagistes Earthscape a imaginé un concept à la frontière entre design et action sociale. Nommé Medical Herbman Café Project (MHCP), ce projet propose à diverses régions du Japon de réapprendre à utiliser les plantes pour soigner toutes sortes de maux. Présentée à la façon d’une planche anatomique la réalisation est un jardin dans lequel les herbes médicinales sont plantées sur les parties du corps qu’elles permettent de soigner.
Une très belle initiative qui relève également du foundraising puisqu’un magasin ambulant accompagne le géant vert. Les ventes de café et d’herbes réalisées dans le store permettent à la société de construire des aires de jeu dans des pays en développement.

source : Dezeen + OneTheGround