Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

L’équipe de base-ball des Twins du Minnesota qui évolue dans la Ligue Majeur a élu domicile dans le nouveau stade de la ville de Minneapolis. L’ouverture de cette nouvelle arène qui a pour patronyme Target Field a été annoncée à grand renfort de communication. Les habitants de Minneapolis ont ainsi découvert trois affichages XXL, réalisés par CBS outdoor. Ces billboards mettent en scène une cible – le logo du nouveau stade – dans diverses situations. Une opération très peu stratégique qui se rapproche de l’événementiel, mais qui a le mérite d’attirer l’attention des badauds et de leur rappeler l’ouverture du Target Field.

source : CBSOutdoor

Sensibiliser une population aux désagréments engendrés par un chewing-gum jeté au sol paraît quelque peu inutile, bien que la gêne occasionnée soit bien réelle. Là n’est pas le débat puisque quoi qu’il en soit l’Etat Hollandais au travers de son organisme Nederland Schoon – littéralement Propreté Pays-Bas – a décidé de communiquer en affichage afin d’inciter ses citoyens à ne plus se délester de leur gomme à mâcher dans la rue.
L’idée est de mettre en scène un chewing-gum géant qui bloque le bon fonctionnement d’un affichage déroulant, les passants semblent interloqués et la mécanique est assez intéressante.
Je trouve par contre que l’opération menée pour la même cause à Dublin par Publicis QMP était largement au dessus, pour revoir cette installation c’est ici.

source : JCDecaux + DutchCowboys

Le 22 avril sera le jour de la sortie d’Avatar en DVD, afin de s’assurer qu’aucun canadien ne passe à côté de cet « événement », Twentieth Century Fox Home Entertainment a commissionné IMA Outdoor. La régie et toutes ses équipes ont ainsi réalisé à la fois un achat d’espace impressionnant, mais l’ont également couplé à d’énormes stickers et à un Arbre Maison – lieu de vie des Na’vi dans le film – haut de plus de 5 mètres.
Impossible donc de passer à côté de ce dispositif événementiel. Pour ma part je trouve intéressante l’utilisation d’un objet du film afin de rappeler son réalisme, mais les stickers et autres affichages semblent particulièrement intrusifs.

source : Torontoist + TechVibes

La Fédération des producteurs de lait du Québec, conseillée par son agence canadienne Nolin BBDO, communique depuis 2008 autour d’une signature mettant en avant un ressentit engendré par la consommation du lait : « Le lait, source naturelle de réconfort ». Cette signature sonne comme un rappel à l’enfance et endosse des notions de cocooning mais également de réassurance face à la crise. La période de vaches maigres touchant à sa fin, la fédération se doit de renouveler son message sans pour autant s’éloigner de cette valeur de réconfort dont elle se porte garante. C’est donc en conservant la laine et le tricot de grand-mère (figure de la réassurance par excellence) et en proposant des « soirées réconfortantes » que Le Lait se relance.
Tout comme la campagne originelle, la promotion de ces soirées utilise la laine dans ses créations mais également en affichage.

source : Infopresse + un message de Jérôme + Youtube

La marque Aspirin 500 de Bayer a décidé de sortir du cadre en Roumanie. L’agence Graffiti BBDO n’a jamais aussi bien porté son nom puisqu’elle a imaginé cette opération de déformatage basée sur des personnages graffités. Un univers graphique qui ne me comble pas, mais une idée assez intéressante. Il est en effet assez rare de constater de ce type de création dans l’univers pharmaceutique souvent assez guindé et centré sur l’avantage produit. Ici il s’agit de mettre en scène des personnages souffrant de tous les maux auxquels l’Aspirin 500 peut remédier : mal de dos, de tête ou encore douleur musculaire.

source : Coloribus