Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Il y a un peu plus d’une semaine, WWF communiquait dans le monde entier sur son opération nommée Earth Hour et incitait les habitants de la Terre à éteindre tous leurs appareils électriques. Un très belle initiative qui, en déplaira à certain, a pour principal objectif la sensibilisation et non l’économie d’énergie. Une autre ONG, Greenpeace, a pour sa part choisit le long terme et a préféré la véritable économie à la seule sensibilisation. C’est au travers de pochoirs – un art urbain initié par l’artiste français Blek le Rat et démocratisé par le très connu Banksy – que l’agence Grupa 66 Ogilvy a décidé de communiquer.
Les polonais ont ainsi pu découvrir quelques ours fermement attachés à des chaises électriques par lesquelles le courant doit transiter avant d’atteindre l’éclairage public. Un message simple est associé à ce visuel : Sauvez l’ours, éteignez la lumière.

source : Hatalska

Afin de prouver le réalisme des petites voitures Hotwheels l’agence Ogilvy Mexico a imaginé un affichage déformaté mettant en scène un enfant géant. Par extension, ce gigantisme fait paraître les voitures comme des éléments miniatures. Ce jeu sur la perception de l’objet permet une parfaite assimilation du message : des voitures aussi réalistes que des vraies.
C’est certainement une des rares fois ou un enfant jouant sur une autoroute sera perçu comme étant intelligent…

source : BriefBlog

Plus qu’une idée créative, cette campagne repose sur un point de contact particulièrement intelligent et efficace. Pour mettre en avant les valeurs de professionnalisme et de solidité du nouvel ordinateur portable Lenovo Thinkpad, Ogilvy Frankfort a imaginé une opération d’ambient marketing spécifiquement dédiée aux professionnels.
Pour ce faire, les strapontins des navettes menant au roadshow « Lenovo Live 2008 » on été transformés en ordinateur portable. Proposer à son public de s’asseoir sur ses laptop paraît être le meilleur moyen de prouver leur solidité.

source : DirectDaily

L’entreprise de livraison DHL propose de nombreux services associés à son métier. Aux Philippines, l’agence Ogilvy a imaginé un billboard XXL pour promouvoir le nouveau service de livraison de colis de grande taille.
L’idée est simple mais très efficace : transformer un billboard en paquet géant.

source : AOTW

Pour le lancement de la nouvelle Golf GTI en Afrique du Sud, l’agence Ogilvy Cape Town a imaginé un ambient marketing excessivement créatif.
La réalisation repose sur un axe créatif simple : toutes le voitures rêvent d’être une Golf. Comment mieux mettre en image cette idée qu’en mettant en place des phylactères au-dessus de toutes les voitures d’un parking de Johannesburg ?

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