Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Face à une augmentation significative des MST, notamment chez les jeunes adultes, le gouvernement de Nouvelle Galles du Sud a entrepris de sensibiliser le public au problème.
Le point de contact ne permet de toucher qu’une faible partie de la population, mais l’utilisation de l’ambient en soutient à un achat d’espace classique permet de renforcer l’impact de la campagne.
Le thème de la campagne – coucher avec une fille qui couche avec beaucoup d’autres – donne vie au message et l’accroche est un simple, mais efficace, appel à l’action : Faites le test, jouez en toute sécurité.
Cette ambient, dans son esprit et sa réalisation, n’est pas sans rappeler cette très belle pub de l’INPES.

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Comment pousser les étudiants à respecter la propreté des toilettes de leur université ?
C’est brillamment que l’agence Big Ant a trouvé la solution à ce problème d’hygiène, mais surtout d’éducation.
L’agence se base sur une ritournelle souvent entendu dans la bouche des professeurs (tu ne fais pas ça chez toi alors ne le fait pas dans ton école) et réalise pour le compte de la Chung Ang University des stickers destinés à rendre plus accueillantes les toilettes de l’université.
Le message est clair : traitez-les comme votre maison.
Cela serait agréable si ce type de stickers remplaçaient tous les panneaux signalétiques façon code de la route qui envahissent nos toilettes.

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La célèbre marque de bières Beck’s est investit dans le milieu de la musique depuis plus de 20 ans.
Après avoir révélé de nombreux artistes, la marque a décidé de mettre en avant les pochettes d’album qui sont, selon elle, intemporelles.
C’est ainsi que trois pubs de la capitale anglaise ont été habillé aux couleurs de pochette mythiques :
The Old Blue Last habillé par Anna Lomax and Lauren Davies aux couleurs de l’album ‘Love Cats’ de The Cure.
The Lock Tavern habillé par Chrissie Abbot aux couleurs de l’album de Prince ‘Diamonds and Pearls’.
The Amersham Arms habillé par Jamie Brown drawing et inspiré par Kraftwerk.
En soutient de cette campagne, des bouteilles en éditions limitée ont été designées par Ladyhawke et Hard-Fi.
Très belle campagne qui met parfaitement en avant l’investissement de la marque dans le monde de la musique et de l’art.

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Le Safari Park Beekse Bergen, est un parc zoologique néerlandais.
Pour promouvoir son activité durant l’été, le parc zoologique a décidé de distribuer des flyers dans la grande ville la plus proche : Eindhoven.
Mais il aurait été trop simple et classique de se contenter de cette distribution. Leur idée est d’attirer l’attention des chalands grâce à la présence d’un animal sauvage.
Etant impossible pour eux de déambuler dans un espace public avec un lion, ils ont trouvé une parade plutôt originale.
La réaction des passants suffit à juger de l’efficacité de la campagne.

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Unimed, une association brésilienne a orchestré un très belle opération de street marketing dans les rue de Porto Alegre.
Le principe est simple : arrêter des passants pour leur demander une cigarette, chaque passant acceptant se voit remettre froidement un flyer.
Sur ce flyer est inscrit : vous venez de gagner 11 minutes de vie.
Campagne excessivement intelligente et parfaite segmentation de la cible. Un modèle du genre pour tous les annonceurs frileux qui se contentent de gâcher du papier en ne se fondant que sur un géomarketing aléatoire.

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