Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

20th Century Fox a vu les choses en grand à l’occasion de la sortie en DVD du troisième opus de l’Age de Glace : le Temps de Dinosaures. Ce sont 14 sculpteurs sur glace qui se sont relayés durant 4 jours pour réaliser une sculpture représentant Scrat de 14,8 mètres de haut. Ce totem à l’effigie du célèbre écureuil a requis 60 tonnes de glace et est visible à proximité de la patinoire de Santa Monica depuis le 27 Octobre.

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La NFD (Fondation Nationale de la Surdité) néo-zélandaise organise tous les ans une journée de sensibilisation à la surdité. Pour promouvoir cet événement, DDB NZ a mis en place dans un parc très fréquenté de Auckland de phylactères rappelant les conséquences engendrées par la perte de l’ouïe.
Une installation assez drôle et qui répond parfaitement aux objectifs de la fondation, mais qui n’est pas sans rappeler l’installation qui avait été mise en place durant l’été pour Denver Water à revoir ici.

Toppits est une marque de film alimentaire allemand qui a, comme tous ses concurrents, pour principale spécificité la conservation de la fraîcheur des produits. Pour transformer cette spécificité produit plutôt commune en un claim accrocheur l’agence Grey Düsseldorf a décidé de mettre en scène la promesse de Toppits. C’est donc en se basant sur le plus produit et en l’exploitant sur un point de contatc inédit pour ce type de produit que l’agence propose une façon de communiquer très créative.

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Encore une très belle utilisation de la publicité en salle obscure. Il s’agit cette fois de la chaîne de magasins discounts Daffy’s qui s’est emparé du théâtre Ziegfeld à Manhattan.
Le spot diffusé présente des consommateurs essayant de nombreux vêtements. Rien de très surprenant pour l’instant, jusqu’à ce que de vrais danseurs (ceux présents dans le film) débarquent sur les planches et se lancent dans une chorégraphie évolutive, finissant avec une vingtaine de vêtements sur les épaules.
De plus en plus d’opérations de ce type ont lieux, plusieurs explications peuvent être avancées : un public représentant des trend setters et faisant partie d’une cible attirante pour les marques (jeunes urbains CSP+), mais aussi de forts coût de production et de diffusion pour la publicité en cinéma qui poussent les marques à s’assurer du retentissement de leur opération.

Merci à Mathieu pour la découverte

En période de crise financière tout le monde est désireux de faire des économies. C’est sur se constat que se base la nouvelle opération de VW destinée à promouvoir la sobriété de son nouveau moteur BlueMotion.
Le point de contact trouve pour cette campagne est pour moi des plus intéressant car il est naturellement viral : le billet de banque. L’idée est de tamponner les billets en rajoutant l’itinéraire qu’il est possible de faire avec la valeur de celui-ci.
J’avais déjà parlé de l’utilisation des billets ici, mais cette campagne VW est encore plus marquante !

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