Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Afin de communiquer sur l’efficacité du nouvel Ariel Pro-zim 2 aux Emirats Arabes Unis, Saatchi & Saatchi Dubaï a imaginé un stratagème aussi impliquant qu’intelligent.
Dans de nombreux magazines féminins du pays, une photographie de mode pour le moins conventionnelle sortait du lot. L’apparence du mannequin ou l’esthétique de sa tenue n’y étaient pour rien, l’élément différenciant provenait en fait d’une tâche finement intégrée sur la robe présentée.
Ce qui de prime abord semble être un problème d’impression ou même une erreur flagrante commise par le photographe se révèle en réalité être un simple sticker. Une fois retiré ce dernier révèle la marque. Le génie de cette idée réside dans le fait que c’est le geste du récepteur qui matérialise l’effet du produit.

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La marque Lab Nutrition propose une gamme de compléments alimentaires pour sportifs. Afin de mettre en avant le gain de force lié à la consommation des produit, l’agence Ogilvy Perou a imaginé un billboard sur lequel il est possible de frapper et, bien entendu, d’évaluer sa force de frappe.
Le point positif est que cette réalisation permet aux badauds de jouer grâce à la marque, le point négatif est, selon moi, l’attribution très faible.

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BBDO Warsaw a imaginé pour le ministère des transports polonais une campagne nommée « Utilise ton imagination ». En soutient de la campagne nationale, l’agence propose une opération d’ambient marketing assez intelligente. La mécanique repose sur le détournement des avertissements présents sur les paquets de cigarettes, une mécanique sur-usitée en publicité traditionnelle mais qui ici permet une assez bonne mise en avant du message.
Ce sont les places de parking qui furent ciblées, ainsi, la voiture prend physiquement la place des cigarettes. Différents messages, tous liés aux dangers inhérents à la conduite rapide, furent mis en avant : « Les personnes qui roulent vite meurent plus jeune » ; « Conduire rapidement est dangereux pour votre vie et celle de vos proches »… Chacun des messages est associé à l’adresse du site dédié à la campagne.

source : Hatalska

Les Producteurs laitiers du Canada déclinent leur campagne All You Need Is Cheese en affichage. Le concept, imaginé par l’agence Taxi, repose sur la mise en scène de l’imaginaire des enfants.
Ce sont donc des personnages typiquement associés à l’enfance – le cow-boy par exemple ou le clown – qui sont présentés dans des affichages déformatés. Les protagonistes ont l’apparence de petits soldats en plastique, mais pour les besoins de la campagne, le vert kaki est remplacé par un jaune fromage de rigueur.

source : Infopresse + merci à Jérôme

La Chine possède désormais le plus grand parc automobile mondial avec pas moins de 500 millions de véhicules en circulation. Ces voitures rejettent 40% des émanations totales chinoises en CO2. Afin d’inciter les chinois à laisser leur automobile au garage, DDB Chine et la Fondation Chinoise de Protection de l’Environnement, ont imaginé un ambient marketing pour le moins créatif.
Une bâche représentant un arbre sans feuille fût disposée sur un passage piéton très emprunté, de chaque côté du passage, de grandes éponges gorgées de peinture vertes (respectueuse de l’environnement et facilement lavable) imprègnent les pieds des passants. Ainsi, alors que les piétons traversent, l’arbre se rempli de feuilles.
Une campagne assez peu impactante pour le grand public mais qui met en avant une très belle métaphore : chacun de vos pas aide à la création d’une planète plus verte.

source : CampaignBrief