Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

L’acronyme YMCA représente pour les américains bien plus qu’une simple chanson des Village People. Il s’agit en réalité d’une association – Young Men’s Christian Association – dont le but est de transmettre les valeurs chrétiennes au travers du motto « un esprit une âme et un corps sain ». Dans cette campagne imaginée par l’agence Preston Kelly l’accent est mis sur le corps. C’est en effet le programme d’amaigrissement du centre de Minneapolis qui est ici à l’honneur.
Le concept est simple : un programme tellement efficace que vous allez devoir vous débarrasser de vos anciens pantalons XXL. Ainsi, de nombreux pantalons furent récoltés, affichés, puis redistribués à des associations. Pour en découvrir plus, il suffit d’aller sur le site dédié à cette collecte géante : FatPants
Une idée plutôt classique mais parfaitement en accord avec les valeurs de l’association.

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Pour la deuxième année consécutive, le festival Rock en Seine et son partenaire la RATP transforment la station de métro Duroc (ligne 10) en Durock. L’année dernière, il s’agissait d’un simple jeu sur le nom de la station sans réelle interactivité ou valeur ajoutée. Cette année, la transformation s’inscrit dans le cadre l’opération « Paroles’n’rock » qui met en avant les textes des artistes présents sur le festival. Ces textes sont assortis de visuels qui donnent la possibilité aux voyageurs parisiens de s’immerger dans un univers visuel totalement dédié au rock’n’roll. C’est Laurent Bourlaud, illustrateur de BD qui se charge de la partie visuelle du festival.
Afin d’assurer la promotion de l’opération, un concours – sous forme de questionnaire – est également organisé sur www.ratp.fr et www.rockenseine.com. Pour résoudre l’énigme il faut obligatoirement se rendre à la station « Durock ».

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Afin de promouvoir sa série de livres culinaires Today’s Cooking, la maison d’édition japonaise NHK a fait appel à l’agence de communication Oricom Co.
L’agence a imaginé une opération d’ambient marketing mettant en avant les ustensiles incontournables pour être certain de parfaitement réussir sa recette. Plus qu’une mise en avant, il s’agit ici d’une adaptation au support puisque les oriflammes classiques sont remplacés par une ribambelle d’accessoires de cuisine.
Un installation certainement assez bruyante, mais qui assure la visibilité de l’ensemble du dispositif.

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Je n’avais pas eu l’occasion de relayer cette opération lors de son déroulement fin 2009, mais son actualité me permet de rattraper cet oubli. En effet, cette opération imaginée par Colle+McVoy pour le compte de Minnesota Lottery, a gagné un OBIE d’Or décerné par l’OAAA.
Afin de promouvoir le nouveau jeu de grattage Monopoly édité par Minnesota Lottery, quelques abribus furent transformés en hôtel. La référence claire au célèbre jeu s’étend également à l’ambient marketing : des moustaches disposées sur des miroirs poussent les prospects à se mettre dans la peau de « Monsieur Monopoly ».

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Brandhouse est une société qui possède de nombreuses marques d’alcool telles que Heineken, Guinness, Smirnoff ou encore Johnnie Waker. Afin de se déculpabiliser mais également d’endosser une posture d’entreprise responsable, Brandhouse a développé avec son agence sud africaine FoxP2 une campagne de sensibilisation face aux danger de la conduite sous l’emprise de l’alcool – l’entreprise fournit donc l’arme mais également la notice.
Cette initiative se nomme Drive Dry – la traduction littérale serait « conduis sec » mais elle n’est pas forcément en accord avec le message… – et propose une opération pour le moins marquante. L’agence a récupéré des affaires personnelles d’Heather Cosser, une femme tuée par un chauffard saoul, et les a déposé dans une voiture qui fût broyée. Le résultat ressemble à une compression de César, mais revêt un aspect bien plus choquant de part la présence des affaires d’une morte à l’intérieur.
Cette « statue » fût exposée lors du Festival du Whisky, associée à une plaque expliquant son origine.

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