Paperplane Afin de mettre en avant l’extrême qualité de ses éponges, Scotch-Brite, marque du groupe 3M, a fait appel à l’agence Havas Sports & Entertainment qui a imaginé une opération d’ambient marketing. L’idée est d’utiliser une nacelle de nettoyage de vitres et de la transformer en une énorme éponge. L’effet perçu par les passants : une éponge Scotch-Brite gigantesque nettoie les vitres d’un bâtiment situé à proximité du mythique stade Santiago Bernabeu de Madrid.
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Coquillette chaude
Les Macaroni & Cheese de Kraft ont réchauffé des générations entières d’américains. L’agence CP+B a imaginé une opération d’ambient marketing permettant d’emphaser le côté réconfortant du produit. Cette installation repose sur un point de contact stratégique : le Lambeau Field, stade de la mythique équipe de football américain des Packers. En dehors de l’enceinte du stade, les fan les plus fervents s’agglutinent des heures avant le match et dans cette région américaine, les températures descendent souvent en deçà du zéro.
Pour remonter le moral de ces aficionados, la marque a installé une coquillette géante diffusant de la chaleur et mettant en avant un message simple : You know you love it.
Une belle idée adressée à une cible réceptive de part leur posture d’attente, et permettant une captation très imagée des consommateurs embrassant le produit.
Poêle géante
Supor, un fabricant chinois d’ustensiles de cuisine, désire communiquer en alternatif sur sa dernière innovation : les poêles réduisant la fumée générée durant la cuisson. L’agence Leo Burnett imagine donc un ambient marketing utilisant l’item qui dégage le plus de fumée dans une ville : les cheminées industrielles.
C’est donc une poêle géante qui a fait son apparition au sommet de la plus grande cheminée d’une ville chinoise. L’attribution à la marque et la mise en avant du plus produit se fait grace à une accroche écrite à même le support : « Supor, les poêles qui ne fument pas ».
