Chien SDF

Afin d’attirer l’attention sur l’importance de l’adoption, l’association The Animal Humane Society et son agence Carmichael Lynch ont imaginé une campagne nommée Law of the Paw. L’idée est de faire vivre aux grand public la vie d’un chien errant. La vidéo propose une restitution de cette errance filmée façon GoPro. La déclinaison en ambient marketing de ce concept reprend les codes des sans abris en recréant une niche en carton, et propose également un détournement des numéros à détacher pour les chiens perdus en le transformant en « chien trouvé ».

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Meubles en carton

Pour tous les vendeurs de meubles, la concurrence d’Ikea est difficile à contrer. Il est souvent assez compliqué de trouver des points de différence suffisants pour attirer les consommateurs. La chaîne canadienne Urban Barn a trouvé un message qui lui offre un avantage concurrentiel sur le géant suédois : ses meubles sont déjà montés lors de l’achat. Afin de communiquer sur cet avantage concurrentiel, l’agence Spring a imaginé une opération d’ambient marketing pour le moins évocatrice. L’idée, remplacer différents éléments du mobilier urbain de la ville de Vancouver par des cartons. Cette installation – associée au message « C’est mieux déjà monté » – permet aux passants de faire l’expérience du bénéfice de cette chaîne face à son concurrent Ikea.

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