Paperplane Saint Luke’s Health System – une franchise de cliniques privées américaines – a fait appel à l’agence BVK pour sa campagne de communication 2011. L’idée est de mettre en avant les principaux avantages concurrentiels de ces cliniques en les opposant à des termes pessimistes. Ce concept a engendré une présence en TV notamment durant le Super Bowl mais également une opération de teasing en affichage qui a tenu en haleine tout la région du Kansas.
Durant plusieurs semaines, des billboards mystérieux ne dévoilant qu’un simple mot ont suscité l’interrogation. Le reveal se joue de ces mots et associe leur pendant positif aux différents engagements et savoir-faire des cliniques.
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Message lumineux
Début de printemps dans notre hémisphère rime avec fin de la période estivale dans l’hémisphère sud. Ce changement de saison nous offre l’occasion de découvrir une campagne de lutte contre le cancer de la peau réalisée en Australie par l’agence CHE, pour le compte de l’association Peter Mac.
Le concept de cet opération, à mi-chemin entre ambient marketing et outdoor traditionnel, repose sur l’arme du principal ennemi du cancer de la peau : les rayons UV. Un panneau percé transforme les rayons du soleil en un message clair et précis : « Take a break from the sun ».
source : BestAds
Un soleil d'enfer
JWT Dubai a réalisé une opération de beach marketing pour la FOCP (Friends Of Cancer Patient).
L’objectif est de prouver aux adeptes du bronzage intensif que la chaleur du soleil peut les conduire à la chaleur de l’enfer.
L’idée est simple : distribuer 300 serviettes de plage en forme de cercueil.
Les prospects furent d’abord choqués, puis en demande d’information et certains on même demandé de la crème solaire.
Mains baladeuses
Se toucher les testicule est désormais autorisé, et même recommandé !
Pour mettre en avant le moyen universel de prévention contre le cancer des testicules, des « mains palpantes » ont été placées dans des lieux typiquement masculins : salle de billard, stade de football, salle de musculation…
Toutes ces mains expliquent le méthode de détection et renvoient vers un site internet dédié « touchez les ».
Résultats : une prise de conscience (les hommes ayant conscience de l’existence du cancer des testicules passent de 1% à 74%) et une augmentation de 11% des visites chez le docteur.
