Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Après District 9 et True Blood, encore une série qui exporte son univers dans la vie réelle.
Lost avait déjà plongé les internautes dans l’univers de la série pour le lancement de la saison 3 avec son site find815, où il était possible de vivre l’arrivée du bateau de sauvetage avant même son apparition dans le scénario.
Ici, c’est Oceanic Airlines, la compagnie aérienne de l’avion qui se crash sur l’île, qui est mise en avant.
Il est ainsi possible de réserver un avion sur son site internet, et pour plus de crédibilité et donc d’immersion pour les fans, la compagnie communique en billboard.

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Orbit Gum est une marque appartenant au groupe Wrigley (et donc à Mars).
Pour promouvoir le coeur liquide de ces nouveaux chewing-gums en Israël, Gitam BBDO a décidé de faire couler les billboard.

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Maker’s Mark est une marque de bourbon. Ce whisky est vendu aux américains grâce à une campagne dont la promesse est : nous faisons notre Bourbon avec soin, appréciez-le avec ce même soin.
J’avoue avoir quelques difficultés à comprendre le lien qui peut être fait entre la notion de rareté développée dans la promesse et le visuel montrant un homme entrain de vider la bouteille dans une camion citerne.
Il est possible d’y voir l’opposition entre le soin apporté par les écossais (incarné par l’accroche) et la consommation massive que font les américains du whisky (incarné par l’homme vidant la bouteille).
Faites-vous votre avis.

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Le message de cette campagne pour Energizer est simple : les piles Energizer sont si puissantes qu’elle peuvent tout faire fonctionner.
Deux très grosses piles ont donc été insérées dans un billboard nu et très lumineux.
Et c’est ainsi que les conducteurs égyptiens pris dans les bouchons ont pu apprécier cette campagne très intelligente.

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Un virus se répend sur la toile depuis un peu plus de deux mois : District 9.
Derrière ce nom se cache un film d’anticipation : voilà trente ans que les terriens ont accepté l’asile à un groupe d’extraterrestres et les ont parqué en Afrique du Sud. Le mot Apartheid me vient à l’esprit.
Un très gros budget de communication permet un lancement en fanfare plusieurs mois avant la sortie du film.
L’idée est d’exploiter une composante du film : les panneaux de signalisation.
Voici donc le trailer du film pour découvrir l’univers et une liste exhaustive des actions de communication (ambient, billboard, outdoor…).

Et pour finir, une liste, tout aussi exhaustive, des sites dédiés :
multinationalunited
mnuspreadslies
D-9
District9movie
mathsfromouterspace
district9game
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