Beamvertising de Noël

Eastpak, avec l’aide de V8 Films, utilise le beamvertising afin de fêter un heureux Noël à ses consommateurs. Un véhicule a ainsi projeté un père Noël skater se déplaçant muni de sa hotte aux couleurs de la marque dans les rues de plusieurs villes européennes.
Une opération on ne peut plus banale pour une marque qui se revendique décalée et subversive, peut être est-ce un clin d’oeil à cette opération, de 3 ans son aînée, réalisée pour Sportlife ? ou tout simplement une pâle copie. Quoi qu’il en soit l’effet « neige » devrait être bannît de tous les logiciels de retouche vidéo et l’intégration de logos pixelisés punit par la loi.
Pour conclure sur une touche positive, il devait quand même être drôle de croiser ce St Nicolas du 21ème siècle.

beamvertising Eastpak projection 3D V8 film marketing ambient alternatif street père Noël christmas St Nicolas 2
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Source : LaRevueDuMarketing + NonConvenzionale + V8 Films

Follow le lapin blanc

Pour le lancement de la série Alice, énième adaptation du fameux roman de Lewis Caroll, la chaîne SyFy et son agence de communication Fallon ont imaginé une opération de street marketing intégré avec un volet web particulièrement créatif.
Une action orchestrée de la même façon qu’un comte serait raconté.
Premier volet : mise en place d’un personnage, ici le lapin blanc qui apparaît dans New York grâce à du beamvertising, afin d’inciter le lecteur/récepteur à se plonger dans l’univers de la série. La projection se joue du jargon de twitter et propose, aux new yorkais de suivre – follow – le compte twitter du lapin blanc.
Deuxième volet : l’élément perturbateur ou devrais-je dire les éléments perturbateurs, car ce sont près de trente lapins qui déambulent dans les rues de la capitale économique américaine. Ces mangeurs de carotte, rangés en bataillon et défilant calmement, sont soutenus par une projection murale. De quoi créer le trouble dans l’esprit du lecteur/récepteur, mais surtout lui donner envie d’en savoir plus.
Troisième volet : le récit durant lequel le lecteur/récepteur doit lui-même tourner les pages. Une fois sur le compte twitter dédié à l’opération, il est possible d’accéder au site White Rabbit Inc, puis de suivre le lapin au travers des ses péripéties, pour finalement atterrir sur la page de SyFy dédiée à la série.
Espérons que la conclusion soit à la hauteur de cette campagne qui place la barre très haut.
Ma conclusion : des actions engendrées par la communication très nombreuses et surtout interdépendantes qui ne favorisent pas forcément l’accessibilité au grand public mais qui ont l’avantage de créer avant même le lancement de la série une communauté de fan très solide.

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Voici le case présenté à Cannes :

source : QuietGlover + Brainstorm9

Chat sauvage au Chili

Cette campagne beamvertising pour Puma a eu lieu au Chili, en Septembre 2009.
L’objectif de la campagne était de scénariser l’expérience « légéreté » associée aux nouvelle Puma.
Ainsi, diverses vidéos présentant tour à tour des chaussures flottantes, des chaussures plus légères que des plumes ou même des feuilles ont été projetées dans les lieux animés de la ville.
Une parenthèse quant à la musique de la vidéo qui est signée par le groupe Ratatat que je vous conseille fortement de (re)découvrir !

via