Paperplane Le top of mind est la principale préoccupation de tous les fabricants de stylo. En effet, dans cette catégorie, on achète bien plus une utilisation qu’une marque.
Les constructeurs rivalisent donc créativité – souvent au travers d’innovation produit – pour pousser les consommateurs à préférer leur marque. C’est le cas de Horse Pen qui utilise un avantage concurrentiel pour le moins usité : la durée de vie de ses stylos.
L’agence McCann Bangkok a imaginé un affichage dynamique permettant de représenter cette longévité sans dépenser le moindre centime en électricité.
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Billboard gonflé
Alors que certaines marques comme Coca-Cola proposent à leurs consommateurs un bénéfice émotionnel – Ouvre un Coca, ouvre du bonheur – d’autres comme la marque de boisson thaïlandaise Chang proposent un bénéfice on ne peut plus rationnel : Libère les bulles, ouvre Chang.
Afin de mettre en avant cet aspect assez primaire du produit, l’agence JEH United a imaginé un billboard gigantesque libérant des ballons gonflés d’hélium à des horaires tactiques (les vendredi et samedi soirs aux heures de sorties).
Suite à cette campagne, les ventes de Chang sont passées de 200.000 unités mois à 1.000.000.
Tâche en trompe l'oeil
Hygiene, une marque de lessive thaïlandaise, a décidé de mettre en avant l’efficacité de son produit. L’objectif pour la marque est de faire comprendre à ses consommateurs que sa lessive permet de faire disparaître les tâches très rapidement.
L’agence McCann Worldwide Bangkok a donc imaginé un affichage se jouant de la perception du récepteur grâce à un effet d’optique. Positionnées à proximité de lieux de passage, les affiches présentent une double lecture assez troublante. Lorsque le récepteur distingue le print il y voit une tâche, qui disparaît petit à petit pour laisser place à un pull immaculé. Le badaud interpellé découvre le message « Hygiene Color Bleach. Fait disparaître les tâches rapidement ».
Une utilisation aussi bluffante qu’intelligente du trompe l’oeil. Si vous avez du mal à percevoir la différence, regardez l’affiche de loin puis collez vous à votre écran.
source : BestAds