Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

En période de crise financière tout le monde est désireux de faire des économies. C’est sur se constat que se base la nouvelle opération de VW destinée à promouvoir la sobriété de son nouveau moteur BlueMotion.
Le point de contact trouve pour cette campagne est pour moi des plus intéressant car il est naturellement viral : le billet de banque. L’idée est de tamponner les billets en rajoutant l’itinéraire qu’il est possible de faire avec la valeur de celui-ci.
J’avais déjà parlé de l’utilisation des billets ici, mais cette campagne VW est encore plus marquante !

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Le brasseur hollandais Heineken communique généralement de façon créative malgré de réelles différences en fonction des zones géographiques.
Après avoir utilisé les verso de DVD en partenariat avec les FNAC italiennes, puis mis en scène ses bouteilles dans une reconstitution du Colisée à l’occasion de la finale de la Champions League, la marque débusque un nouveau point de contact en communiquant directement sur ses camions de transport.
Point de contact assez banal sur lequel les annonceurs se contentent bien souvent d’un gros logo ou d’un bel habillage dans le meilleur des cas. Mais la marque de bière hollandaise a eu la bonne idée d’utiliser la rondeur de ses camions citernes pour mettre en avant ses canettes de 50cl.
Excellente idée, mais surtout une très belle réalisation. Quid de l’incitation à la consommation d’alcool sur la route ? Et surtout quid de leur nouveau clain : Enjoy Responsibly ?

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Le banquier et assureur AXA a une nouvelle fois utilisé une manière originale et innovante pour mettre en avant sa stabilité en tant que partenaire financier. Pour ce faire, des étaux en 3D fixent les sucettes à divers endroits de Bruxelles, Anvers et Liège.
Cette action est née d’une collaboration avec Duval Guillaume Anvers et JCDecaux Innovate Belgique.
Ca n’est pas une première car deux opération de ce type avaient déjà étaient mises en place pour AXA, pour les découvrir c’est ici et ici.

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Je ne fais très clairement pas partie de la population ciblée par le dernier spot réalisé par Publicis pour Coca Cola Light. Malgré cela je trouve cette campagne particulièrement réussie. C’est tellement agréable de découvrir une publicité destinée aux femmes qui n’utilise pas tous les ressorts clichés et un ton poétique bateau. De plus, la musique Facsination du groupe Alphabeat est parfaitement adaptée à la tonalité du film.
Le plan média comporte de la télévision pour la diffusion du spot mais aussi une déclinaison en affichage reprenant la femme qui se colle à la vitre. L’utilisation de la principale instigatrice du film permet une parfaite adaptation au support. Plus que des abri bus, PosterScope et JCDecaux Innovate ont imaginé un habillage présent sur 60 abri bus du réseau JCDecaux Mobilier Urbain.

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Pour le lifting du magasin Surcouf de Daumesnil à Paris, l’enseigne originellement pure player s’offre une opération de PR stunt en accord parfait avec sa nouvelle signature : « Suivez l’étoile ».
Cette installation fait partie d’une campagne parisienne menée par le distributeur est elle est couplée à un habillage de métro.

Et voici la vidéo de teasing :

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