Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

Afin de sensibiliser à l’économie d’énergie en interne, RWE – l’équivalent d’EDF en Allemagne – a préféré remplacer le séminaire classique ou encore un mail en interne par une installation s’apparentant à de l’ambient marketing.
C’est l’agence Jung von Matt/Elbe qui a imaginé cette opération qui repose sur un concept simple : rendre le gaspillage d’énergie physiquement visible. Les prises électriques du siège social de l’entreprise furent ainsi transformées en fontaines afin de rappeler – métaphoriquement – qu’il n’y a pas de petite économie d’énergie. Chacune des prises était également associée à une affichette présentant un lien vers le site internet de RWE dédié à l’économie d’électricité.

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L’agence de communication allemande Madaus, Licht + Vernier Werbeagentur a imaginé un affichage déformaté afin de renforcer l’attrait touristique de la Norvège, ou tout du moins de rappeler aux allemands que ce pays n’est pas loin de chez eux et qu’il propose de nombreuses activités.
C’est sur cette notion de proximité que repose la création, en effet, des paires de skis ont été fixées à l’arrière de plusieurs bus de la ville de Hambourg, assorties d’un message très basique : « Nous allons en Norvège ».
L’idée est assez intéressante puisqu’elle reprend les codes du voyage à la montagne. Je trouve ceci dit très réducteur d’associer la Norvège à la simple notion de ski alors que toute la communication de ce pays repose sur la nature en général.

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Des centaines d’Orang-Outans sont capturés quotidiennement dans les forêts de Bornéo et de Sumatra. Afin de sensibiliser les habitants de Jakarta à l’atrocité de cette chasse mais également aux conditions dans lesquelles les animaux sont retenus, l’association FNPF et son agence de communication Y&R Jakarta ont imaginé une opération d’ambient marketing marquante.
L’idée est d’utiliser les fondations du futur monorail de la capitale indonésienne, et de transformer les structures de fer en une cage. Excellent détournement d’un mobilier urbain, et surtout excellente visibilité offerte à l’association pour un investissement restreint.

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Afin de matérialiser l’effet de la protection UV Grand Prix, l’agence Giovanni+Draftfcb Brasil a imaginé une opération d’ambient marketing assez amusante. S’il fallait réduire cette protection pour voiture à un accessoire il s’agirait bien entendu d’une paire de lunettes de soleil, l’agence s’est donc exécutée en plaçant de nombreuses lunettes géantes sur des voitures exposées.
Rien de très stratégique, mais un point de contact assez intéressant et un message plutôt bien délivré : « Laissez tranquillement votre voiture au soleil ».

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Afin de diaboliser l’usage unique du plastique en général sur la faune marine, l’agence Rethink a fait de l’anneau plastique emballant les pack de six canettes l’étendard de l’association canadienne Plastic Pollution Coalition.
Cet étendard est ainsi apparu sur diverses statues ayant un lien plus ou moins proche avec les animaux maritimes.
Une opération qui s’inscrit parfaitement dans la philosophie d’efficience de la guérilla marketing : un très faible investissement pour un maximum de bruit.

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