Paperplane Afin d’augmenter la notoriété et de renforcer la sympathie du producteur de poissons et fruits de mer russe Meridian, l’agence Sunrise a imaginé un dispositif interactif disposé dans un centre commercial. L’idée : installer un faux poisson qui se tortille et parle aux passants. C’est un comédien russe qui dialogue avec les badauds leur faisant des remarques amusantes sur leur comportement, laissant même à une passante son numéro de téléphone personnel. Rien de transcendant, mais une idée qui a le mérite d’attirer l’attention et de créer du souvenir publicitaire.
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Ambient marketing sur égouts
Les marques qui s’associent à des festivals musicaux ou encore les festivals eux-même semblent très interessés pas l’utilisation des supports urbains. Le premier exemple est ce site internet marocain qui avait transformé des bancs en ghettoblaster. C’est cette fois au tour du festival IRF – International Radio Festival de Zurich – de proposer ce type d’affichage alternatif afin de souhaiter la bienvenu à Kiss FM, une radio australienne. L’idée de TBWA Zurich, symboliquement transformer les bouches d’égout en haut-parleur de radio afin de sous-entendre la provenance profonde de cette radio de l’autre bout du monde. De très belles réalisations qui fonctionnent très bien, mais j’ai quand même un doute sur la pérennité du dispositif.
Dulcolax roller coaster
Afin de mettre en avant l’efficacité de Dulcolax – un remède contre la constipation – deux étudiants coréens ont eu l’idée de disposer un billboard directement sur un roller coaster. Évidemment, le passage du train sur les rails simule de manière très imagée l’effet du médicament. Une idée qui permet d’obtenir de belles images, mais pas certain que l’annonceur puisse acheter ce type de réalisation.
Job pourri
Le site de conseil en recrutement New Career a fait appel à son agence de Singapour Qi Integrated pour réaliser une opération d’ambient marketing à moindre frais. L’idée des créatifs, disposer un tableau évolutif composé entièrement de morceaux de pain, plus les jours passent, plus le tableau pourrit. Le message « Boulot pourri » prend donc de plus en plus de sens jour apres jour.
Ambient pour Kangoo
Faire une démonstration produit en ambient marketing avec un tout petit budget semble assez difficile. C’est le défi qu’a eu à relever Publicis Mexico pour promouvoir la contenance de l’utilitaire Renault Kangoo. L’idée qu’ils ont eu, capitaliser sur de noms de rues évoquant le gigantisme et y accoler un modèle réduit du véhicule portes ouvertes. L’utilitaire de la marque française transporte donc symboliquement une baleine, la Tour Eiffel, le volcan Fujiyama, le Taj Mahal ou encore un éléphant. Très belle idée qui aurait permis à la marque d’augmenter ses vente de 20% durant le mois de mise en place.
