Paperplane Street, ambient, guérilla marketing and out of home

WWF avait fait preuve de créativité en utilisant une méthode de found raising basée sur la réalisation d’un tableau grâce à des pièces de monnaie.
L’idée est la même mais le concept est inversé pour la campagne promotionnelle de la nouvelle Chevrolet Aveo. Ainsi les chalands de New Oxford Street à Londres ont pu picorer les quelques 20 000 pennies dispersés sur un billboard représentant la nouvelle voiture. 30 minutes ont suffit pour voir disparaître toutes les pièces.
L’idée est simple, accrocheuse, et met parfaitement en lumière le bas prix de la nouvelle citadine.
From 769 500 pennies on the road.

A noter également l’action réalisée récemment par Vauxhall trouvée chez Adivertido

via

JWT Dubai a réalisé une opération de beach marketing pour la FOCP (Friends Of Cancer Patient).
L’objectif est de prouver aux adeptes du bronzage intensif que la chaleur du soleil peut les conduire à la chaleur de l’enfer.
L’idée est simple : distribuer 300 serviettes de plage en forme de cercueil.
Les prospects furent d’abord choqués, puis en demande d’information et certains on même demandé de la crème solaire.

via

Le nouveau correcteur Pritt est toujours aussi efficace et encore plus durable.
Pour le prouver, la marque utilise logiquement un support de communication déjà énormément usité lors de campagne de communication alternatives : l’escalator.
Il permet de prouver clairement la longévité du produit grâce à l’accroche présente sur la rambarde de l’escalator : nouveau pritt plus durable.
Le mouvement quasi perpétuel de l’escalator fait le reste.

via

Étant un fan inconditionnel de Pixar, je me dois de rédiger un article traitant de la sortie de leur dernier opus : UP.
L’élément principal de ce film, les ballons, est un moyen de communication engendrant énormément de créativité.
On peut donc retrouver ces ballons respectivement sur un abri bus à Toronto, à l’entrée de cinémas (Hollywood et Moscou), sur un Zeppelin à Los Angeles ou San Francisco, au sommet d’une maison (Hollywood, Auckland, Parc Disney), en affichage alternatif à Los Angeles ou même lors d’une événement organisé en Espagne où les passants peuvent tester leur résistance.

Comme mon précédent article traitant de la Mini Cooper, cet article se veut exhaustif et non explicatif.
Il présente pêle-mêle toutes les actions de communication alternatives liées à la Smart Fortwo.
De même que pour la Mini, il est intéressent de constater des différents axes de communication. Ces axes diffèrent selon les pays, les modèles et les années, on passe ainsi de la petite taille au petit prix, puis à la performance, la stabilité ou même la solidité.
Encore une fois, si vous avez à l’esprit une campagne qui n’est pas présente ici, postez-la en commentaire.

Billboard :

Lire la suite